Яндекс.Директ закончил бета-тестирование механизма указания ключевых целей для рекламных кампаний. Теперь по ключевым целям можно посмотреть детальную статистику, в том числе отследить по ним прибыль и оценить эффективность на разных этапах воронки продаж.
Ключевые цели помогут вырастить эффективность кампаний. Точно зная, что именно рекламодатель считает конверсией, Директ постарается привести как можно больше таких целевых действий за прежний бюджет. Подробности о технологии.
Рассчитав и указав ценность целей, рекламодатель сможет получать наглядные отчеты о том, решает ли кампания его бизнес-задачи при текущих настройках. С новыми данными будет гораздо проще отслеживать рентабельность рекламы в Директе и оптимизировать размещения, опираясь на этот показатель.
Добавить ключевые цели и настроить их ценность можно на странице кампании в блоке настроек Метрики. А с помощью Мастера отчетов можно анализировать показатели, характеризующие конверсию кликов в реальные заказы.
В поле Данные по цели необходимо указать цель, по которой нужно получить данные о конверсиях. По умолчанию выводятся данные по всем целям. В отчете также будет доступен столбец Прибыль. Данные в нем рассчитываются как суммарный доход по выбранным целям минус стоимость кликов.
Прибыль зависит от ценности их конверсий:
Данные доступны в Мастере отчетов не только на уровне кампаний, но и по всему аккаунту — это позволит составить цельную картину эффективности размещения и определить зоны для роста.
Напомним, возможность назначать цели, достижение которых сам рекламодатель считает наиболее важным для определенной рекламной кампании, в качестве ключевых, появилась в Яндекс.Директе в октябре прошлого года. Тогда цели нужно было привязывать к кампаниям вручную, теперь есть возможность массово добавлять их через API и новый Коммандер.
