Директ и myTarget остаются в пятерке лучших платформ для мобильной рекламы

Платформа мобильной атрибуции и маркетинговой аналитики AppsFlyer опубликовала рейтинг самых популярных платформ для мобильной рекламы — Performance Index. В пятерку самых популярных площадок в Восточной Европе снова вошли российские сервисы Яндекс.Директ и myTarget. 

По данным исследования, Facebook и Google продолжают занимать лидирующие позиции в рейтинге, но при этом появляются и другие влиятельные игроки, особенно в такой быстрорастущей сфере, как игровые приложения. Также отмечается непрерывный рост Apple Search Ads и Snap в таких категориях, как Shopping и E-commerce.

Не смотря на то, что большую долю рынка по-прежнему занимают крупнейшие мировые гиганты, российские платформы показывают неплохие результаты и составляют вполне достойную конкуренцию старым игрокам:

В неигровом сегменте также лидируют Facebook и Google, за ними следуют Apple Search Ads и Snapchat, а также AppLovin, потерявшая значительную долю рынка. Однако в глобальном рейтинге эффективности Apple, Snapchat и AppLovin потеряли свои позиции, в то время как Vungle и Twitter, чьи доли рынка не изменились, поднялись на третью и четвертую строчки рейтинга соответственно.

Показатель Google в доле ретаргетинга вырос на 190%, в то время как Facebook по-прежнему занимает первое место по данному значению. «Локомотив» веб-ретаргетинга Criteo по-прежнему популярен и занимает вторую строчку в неигровом рейтинге эффективности, но его рыночная доля снижается, констатируют эксперты.

Как отмечает AppsFlyer, у новых игроков на рынке возникли серьезные проблемы роста: 40% столкнулись с абсолютным спадом, и только 10% удалось удержаться в рейтинге. Уровень фрода при установке приложений сохраняется на отметке 30%, что значительно влияет на места платформ в рейтинге и является угрозой для бюджетов маркетологов. Партнерская модель в мире маркетинга приложений быстро теряет свои позиции, главным образом из-за того, что она «гораздо более уязвима перед фродом», говорится в отчете. Фактически неорганические установки, атрибутированные с сетями, упали на 12%. При этом рынок установок приложений вырос на 32%.

Рейтинг составлялся на основе данных за вторую половину 2018 года об 11 500 мобильных приложениях, 20 миллиардах установок и 39 миллиардах сеансов использования.

Напомним, Яндекс.Директ и myTarget вошли в пятерку лучших медиа-платформ для продвижения мобильных приложений в рейтинге AppsFlyer  осенью прошлого года.

Источник: Performance Index
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview В Дзене появился мобильный редактор

В Дзене появился мобильный редактор

Яндекс.Дзен реализовал возможность создания историй прямо со смартфона - для этого был запущен мобильный редактор, с помощью которого можно публиковать статьи из мобильного...
preview Huawei планирует запустить в России свой музыкальный сервис

Huawei планирует запустить в России свой музыкальный сервис

Китайский производитель электроники Huawei планирует запустить в России музыкальный стриминговый сервис Huawei Music, который составит конкуренцию уже работающим на рынке...
preview Google обновил инструмент проверки оптимизации для мобильных

Google обновил инструмент проверки оптимизации для мобильных

Google обновил свой инструмент для проверки оптимизации сайтов для мобильных устройств (Mobile Friendly Test), добавив возможность протестировать код
preview Google упростит европейским пользователям Android смену браузера и ПС

Google упростит европейским пользователям Android смену браузера и ПС

Компания Google, в рамках исполнения требований Еврокомиссии, выдвинутых летом прошлого года по делу о злоупотреблении доминирующим положением на рынке мобильных операционных...
preview Яндекс готовит к запуску собственную соцсеть «Аура»

Яндекс готовит к запуску собственную соцсеть «Аура»

Компания Яндекс проводит тестирование собственной социальной сети Аура, работающей внутри мобильного поискового приложения
preview Google выпустил первую бета-версию Android Q

Google выпустил первую бета-версию Android Q

Google объявил о выходе первой бета-версии Android Q. Новая ОС пока запущена только для участников программы раннего доступа и разработчиков