Смарт-баннеры, интерактивный формат с динамическим контентом, могут появляться теперь не только в сетях, но и на поиске Яндекса — компания начала открытое тестирование новых мест показа. Теперь возможность включить показы смарт-баннеров на поиске есть у каждого рекламодателя Директа.
Вот как выглядят смарт-баннеры на поиске и на каких местах показываются:
- В спецразмещении или блоке гарантированных показов в поисковой выдаче — то есть, на тех же позициях, где обычные текстово-графические объявления (ТГО), могут появляться смарт-объявления. Визуально они не отличаются, дополнительных ограничений по тематикам нет.
- В товарной галерее над результатами поисковой выдачи, где уже показываются товары с Яндекс.Маркета и динамические объявления. Как следует из названия, сюда могут попасть только объявления товарных тематик.
Поисковый запрос является очень сильным и эффективным сигналом о том, что пользователь ищет что-то прямо сейчас. Появление смарт-баннеров на поиске — отличный шанс охватить этот горячий интерес.
В отличие от РСЯ и внешних сетей, где смарт-баннеры показываются по условиям ретаргетинга или поведенческому принципу, на поиске такие объявления смогут увидеть только пользователи, которые вбивают подходящий поисковый запрос.
В настройках стратегии для смарт-баннеров теперь можно выбрать места показа: на всех площадках, только на поиске или только в сетях. А статистике по смарт-баннерам появится новый отчет — «Поисковые запросы». Там можно увидеть, по каким запросам показывались баннеры.
Подробнее о настройках смарт-баннеров на поиске и в сетях можно прочесть в Помощи.
Напомним, смарт-баннеры вышли из бета-тестирования и стали доступны всем рекламодателям в веб-интерфейсе Яндекс.Директа весной 2018 года.
