Как женщины и мужчины ищут товары в интернете - Исследование

Аналитики Директа изучили, как мужчины и женщины взаимодействуют с рекламой, ищут ли мужчины женские товары и наоборот, и правда ли, что у женщин уходит гораздо больше времени на поиск.

Исследование показало, что мужчины и женщины одинаково активно кликают по рекламе: 49% кликов на поиске делают мужчины, а 51% — женщины. В сетях наоборот — 51% кликов приходится на мужчин и 49% на женщин. Кроме того, CTR объявлений среди мужчин и женщин тоже находится на одинаковом уровне.

А вот кликабельность рекламы из Видеосети среди мужчин выше, чем у женщин, правда всего на 0,29%. Что же касается интереса к видеорекламе, тут все иначе — женщины на 3,29% чаще мужчин досматривают видео до конца.

Как и следовало ожидать, женщины ищут скидки чаще, чем мужчины, а вот переходят по ссылкам — одинаково:

Чтобы выяснить, как долго мужчины и женщины ищут товары и услуги из этих категорий, было рассчитано среднее медианное время поиска в категории от первого до последнего запроса пользователя за 2018 год. Результаты показали, что в целом женщины ищут не дольше мужчин, но в некоторых категориях разница очевидна.

В некоторых категориях и интерес женщин выше, и дольше время поиска. Так, они дольше ищут женскую одежду, ателье, доставку продуктов питания, крупную и мелкую бытовую технику. Мужчины же дольше ищут мужскую одежду, игровые приставки, климатическую технику. А вот ноутбуки, например, все ищут почти одинаково долго — 28 часов такой девайс искали мужчины, и 26 часов — женщины.

В других категориях есть расхождения между интересом (по количеству запросов) и временем поиска. Например, мужчины задают только 20% запросов про женскую одежду, но в итоге в 2,3 раза дольше ищут ее, а не мужскую. Также расходится количество запросов и время поиска в крупной бытовой технике: по запросам мы увидели распределение 50/50, а вот время поиска женщин оказалось в два раза дольше. Настолько же дольше они ищут ипотеку.

Как видим, интерес мужчин и женщин к разным категориям может быть неожиданным и неочевидным, а еще он понемногу меняется с годами. 

«На поиск бытовой техники и других дорогих товаров уходит значительное количество времени. Это значит, что настраивать ретаргетинг для этих категорий особенно важно, чтобы не потерять пользователя на пути к покупке. Для этих категорий советуем не слишком сильно ограничивать время возврата пользователя — возможно, он еще в муках выбора», - советуют аналитики.

Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Mail.ru Group увеличила выручку в 2018 году на 32,5%

Mail.ru Group увеличила выручку в 2018 году на 32,5%

Совокупная выручка Mail.ru Group выросла за 2018 год на 32,5% и составила 75,26 млрд рублей, сообщается в официальном отчете компании
preview YouTube отключит комментарии к большинству видео с детьми

YouTube отключит комментарии к большинству видео с детьми

YouTube сообщил, что в ближайшие месяцы отключит комментарии к большинству видео с детьми...
preview Роскомнадзор составил протокол на Facebook

Роскомнадзор составил протокол на Facebook

Роскомнадзор составил административный протокол в отношении компании Facebook в связи с непредоставлением информации о локализации персональных данных российских пользователей...
preview Интернет-СМИ могут предоставить право самим удалять фейковые новости

Интернет-СМИ могут предоставить право самим удалять фейковые новости

В закон о фейковых новостях могут быть внесены поправки о предварительном предупреждении СМИ, с целью предоставления возможности самостоятельного удаления фейковой новости во...
preview myTarget расширяет возможности предварительной оценки охвата кампаний

myTarget расширяет возможности предварительной оценки охвата кампаний

Mail.ru Group расширила возможности предварительного измерения охвата кампаний в рекламной платформе myTarget
preview Видео – самый вовлекающий формат постов в Instagram: исследование

Видео – самый вовлекающий формат постов в Instagram: исследование

Самым вовлекающим форматом публикаций в Instagram являются видеопосты. Об этом свидетельствуют результаты исследования HubSpot