В 2018 году продолжилось снижение доли доходов онлайн-видеосервисов от рекламной модели и рост доходов, полученных по платной модели. Об этом свидетельствуют данные «ТМТ Консалтинг», представленные в рамках конференции CSTB Telecom&Media.
Общее соотношение рекламной выручки и пользовательских платежей по предварительной оценке составило 35% и 65% соответственно. Реклама в 2018 году принесла 3,7 млрд рублей, показав рост на 14%. Объем доходов, полученных по платной модели, составил 6,7 млрд рублей, увеличившись на 50%.
Объем рынка онлайн-кинотеатров в прошлом году вырос на 35% — до 10,4 млрд рублей. При этом стоит отметить, что темпы роста рынка снизились почти в два раза по сравнению с 2017 годом, тогда он вырос на 60%.
Лидерство по итогам года сохранил онлайн-кинотеатр ivi.ru. Его доля на рынке составила 34%. На долю второго по величине игрока на рынке, онлайн-кинотеатра Okko, приходится 15%. За ним следует Аmediateka — 13%. Почти все крупнейшие игроки показали рост, превышающий 30%.
По прогнозам «ТМТ Консалтинг», к 2023 году объем рынка онлайн-кинотеатров составит около 22,5 млрд рублей, а доля доходов от рекламы снизится до 21%.
Напомним, летом прошлого года крупнейшие производители и распространители контента в России направили в Яндекс требование убрать из поисковой выдачи ссылки на пиратские ресурсы. На что представители поисковика ответили, что не стоит взваливать всю ответственность на поисковые системы, ведь «формирование у интернет-пользователей привычки платить за контент — небыстрый путь».
