Verizon списал 96% стоимости нематериальных активов Oath

Эксперимент по объединению Yahoo и AOL не принёс ожидаемых результатов

Всего через полтора года после того, как телеком-оператор Verizon создал Oath из активов Yahoo и AOL, стало известно, что теперь они практически не имеют ценности.

На прошлой неделе в документе, поданном в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC), Verizon Communications Inc. сообщила, что списала $4,6 млрд с гудвилл баланса Oath – бизнес-подразделения, созданного в июне 2017 года путём объединения Yahoo и AOL.

Verizon купил AOL за $4,4 млрд в 2015 году, а Yahoo – за $4,5 млрд в 2017. Компания затем объединила их в одно подразделение под названием Oath и назначила его исполнительным директором бывшего главу AOL Тима Армстронга (Tim Armstrong).

В документе для SEC Verizon сообщил, что при последней оценке стоимости нематериальных активов брендов Oath она составляла $4,8 млрд. Списание $4,6 млрд означает, что Verizon теперь оценивает Oath и все подразделения, которые входят в состав компании, включая Yahoo.com, AOL.com, Huffington Post, MSN и TechCrunch, всего лишь в $200 млн (на бумаге).

Это не значит, что актуальная стоимость Oath составляет $200 млн – компания владеет активами на сумму в примерно $5 млрд. С другой стороны, Verizon подсчитал, что списание уменьшит выручку компании в четвёртом квартале 2018 года на $4,5 млрд.

Напомним, что создание Oath было призвано потеснить Google и Facebook на рынке интернет-рекламы в США, однако компании не удалось достичь этой цели.

Вместо того, чтобы отнять доли рынка у конкурентов, в третьем квартале рекламный доход Oath упал на 7%, составив всего лишь $1,8 млрд. При этом у Google выручка от рекламы выросла на 10% и превысила $29 млрд. На сегодняшний день Google и Facebook вместе контролируют около 58% рынка digital-рекламы вСША.

По прогнозам eMarketer, по итогам 2018 года доля Oath составит лишь 3,3% этого рынка против 4,1% в 2017 году.

Отметим, что Тим Армстронг покинул Oath в октябре этого года. Текущим главой компании является бывший глобальный управляющий директор Alibaba Group Гуру Гаураппан (Guru Gowrappan).

Какие планы у Verizon в отношении AOL, Yahoo, TechCrunch, Huffington Post и десятка других бизнесов, собранных под брендом Oath, в компании не уточнили.

Источник: NBCNews
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Большинство SEO-специалистов не дают клиентам точных гарантий - опрос

Большинство SEO-специалистов не дают клиентам точных гарантий - опрос

Компании нанимают SEO-специалистов, чтобы увеличить приток качественного трафика на сайт и повысить свой доход...
preview Google и Facebook заплатят $455 тыс. за нарушение правил политической рекламы в США

Google и Facebook заплатят $455 тыс. за нарушение правил политической рекламы в США

Google и Facebook согласились выплатить в общей сумме $455 тыс...
preview Google представил ряд нововведений в AdMob

Google представил ряд нововведений в AdMob

Google представил несколько нововведений в работе рекламной платформы AdMob. В их числе – новые партнёры для Open Bidding, новый отчёт об аукционах и другие изменения
preview В медийных кампаниях Google Ads теперь можно выбрать оплату за конверсии

В медийных кампаниях Google Ads теперь можно выбрать оплату за конверсии

Google Ads добавил возможность выбрать оплату за конверсии, а не клики, в медийных кампаниях
preview Турбо-страницы увеличили CPM Cosmo.ru на 45%

Турбо-страницы увеличили CPM Cosmo.ru на 45%

В конце лета Cosmo.ru подключил Турбо-страницы
preview Google Ads анонсировал новое CTA-расширение для видеорекламы

Google Ads анонсировал новое CTA-расширение для видеорекламы

Google Ads сообщил, что в январе 2019 года откажется от оверлеев с призывом к действию в объявлениях TrueView и вместо них представит новое СTA-расширение