Google Ads представил четыре новых показателя для оценки позиции объявлений. Нововведение призвано дать рекламодателям более чёткое понимание того, где именно их объявления будут находиться на странице результатов поиска.
В Google отметили, что такой показатель, как средняя позиция объявления, не отражает того, где именно объявление появляется на странице. Средняя позиция отображает порядковый номер объявления относительно других объявлений в аукционе.
Таким образом, позиция «1» означает, что объявление показывается над всеми остальными объявлениями, но это не значит, что оно расположено в самом верху страницы поисковой выдачи. Иногда над органическими результатами реклама не показывается, поэтому объявление с позицией «1» может появляться внизу экрана.
Новые показатели, в отличие от средней позиции, отражают, где именно будут находиться объявления на странице результатов поиска, а не то, как они будут расположены относительно объявлений конкурентов:
- Процент показов на верхней позиции ("% показов на сам. верх. поз.") – это доля показов объявления на самой верхней позиции над результатами обычного поиска.
- Процент показов вверху страницы ("% показов на верх. поз.") – это доля показов объявления на любой позиции над результатами обычного поиска;
- Процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети ("ППП на сам. верх. поз. в поиск. сети") – это отношение числа показов объявлений компании на самой верхней позиции страницы выдачи к расчётному числу возможных показов на этой позиции.
- Процент полученных показов вверху страницы в поисковой сети ("ППП на верх. поз. в поиск. сети") – это отношение числа показов объявлений компании на любой верхней позиции (над обычными результатами поиска) к расчётному числу возможных показов на этих позициях.
Как использовать эти метрики
Первые два показателя позволяют оценить, как изменение расположения объявлений на странице результатов поиска влияет на CTR. При этом Google не рекомендует ориентироваться на эти величины, назначая ставки, поскольку повышение ставок может повлечь за собой снижение показателей позиции.
Чтобы увеличить число объявлений, которые находятся на верхних позициях страницы результатов поиска, при назначении ставок в Google советуют ориентироваться на показатели процента полученных показов.
Новые метрики станут доступны всем пользователям сервиса в ближайшие недели.
Более подробная информация об этих показателях доступна в Справке Google Ads.
