Google Ads запустил четыре новых показателя для оценки позиции объявлений

Google Ads представил четыре новых показателя для оценки позиции объявлений. Нововведение призвано дать рекламодателям более чёткое понимание того, где именно их объявления будут находиться на странице результатов поиска.

В Google отметили, что такой показатель, как средняя позиция объявления, не отражает того, где именно объявление появляется на странице. Средняя позиция отображает порядковый номер объявления относительно других объявлений в аукционе.

Таким образом, позиция «1» означает, что объявление показывается над всеми остальными объявлениями, но это не значит, что оно расположено в самом верху страницы поисковой выдачи. Иногда над органическими результатами реклама не показывается, поэтому объявление с позицией «1» может появляться внизу экрана.

Новые показатели, в отличие от средней позиции, отражают, где именно будут находиться объявления на странице результатов поиска, а не то, как они будут расположены относительно объявлений конкурентов:

  • Процент показов на верхней позиции ("% показов на сам. верх. поз.") – это доля показов объявления на самой верхней позиции над результатами обычного поиска.
  • Процент показов вверху страницы ("% показов на верх. поз.") – это доля показов объявления на любой позиции над результатами обычного поиска;
  • Процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети ("ППП на сам. верх. поз. в поиск. сети") – это отношение числа показов объявлений компании на самой верхней позиции страницы выдачи к расчётному числу возможных показов на этой позиции.
  • Процент полученных показов вверху страницы в поисковой сети ("ППП на верх. поз. в поиск. сети") – это отношение числа показов объявлений компании на любой верхней позиции (над обычными результатами поиска) к расчётному числу возможных показов на этих позициях.

Как использовать эти метрики

Первые два показателя позволяют оценить, как изменение расположения объявлений на странице результатов поиска влияет на CTR. При этом Google не рекомендует ориентироваться на эти величины, назначая ставки, поскольку повышение ставок может повлечь за собой снижение показателей позиции.

Чтобы увеличить число объявлений, которые находятся на верхних позициях страницы результатов поиска, при назначении ставок в Google советуют ориентироваться на показатели процента полученных показов.

Новые метрики станут доступны всем пользователям сервиса в ближайшие недели.

Более подробная информация об этих показателях доступна в Справке Google Ads.

Источник: Google Ads
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google Ads тестирует новый рекламный блок с трейлерами фильмов

Google Ads тестирует новый рекламный блок с трейлерами фильмов

Специалисты SEMRush заметили, что Google тестирует новый рекламный блок с трейлерами фильмов
preview Google Ads обновил дополнение для Google Таблиц

Google Ads обновил дополнение для Google Таблиц

Google Ads обновил своё дополнение для работы с отчётами в Google Таблицах, выпущенное в июне этого года
preview Рекламная индустрия идёт на спад: статистика вакансий ведущих агентств

Рекламная индустрия идёт на спад: статистика вакансий ведущих агентств

Уже давно не новость, что Мэдисон-авеню теперь не та, какой была раньше. Прошли те дни, когда огромные контракты покрывали расходы крупнейших мировых компаний в области рекламы
preview Chrome 71 будет блокировать всю рекламу на сайтах с обманными элементами

Chrome 71 будет блокировать всю рекламу на сайтах с обманными элементами

Google усиливает борьбу с теми сайтами, которые используют скрытые редиректы и обманные pop-up элементы с целью введения пользователей в заблуждение
preview myTarget прекращает поддержку старого интерфейса «Аудиторий»

myTarget прекращает поддержку старого интерфейса «Аудиторий»

12 ноября раздел «Аудитории» в myTarget будет закрыт...
preview WhatsApp нашёл место для рекламы

WhatsApp нашёл место для рекламы

WhatsApp планирует монетизировать сервис через показ рекламы в разделе «Статус»