Google: как объединять страницы, чтобы улучшить позиции в ранжировании

Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер рассказал, когда стоит объединять страницы для занятия более высоких позиций в ранжировании, а когда – нет, и как это делать.

По словам Мюллера, объединение более слабых страниц в одну действительно может дать более сильную и релевантную веб-страницу на выходе. Но для этого страницы должны быть дополняющими и вместе раскрывать определённую тему лучше, чем по отдельности.

Вопрос, с которого началось обсуждение этой темы, касался объединения метрик авторитетности нескольких страниц, чтобы на выходе получить страницу с более высокой авторитетностью.

Джон Мюллер, как и другие сотрудники Google, не поддерживает концепцию авторитетности домена и отрицает, что поисковик использует этот сигнал в ранжировании.

Поэтому он проигнорировал этот аспект в вопросе и сконцентрировался на релевантности и на том, имеет ли смысл объединять страницы, чтобы создать более качественный документ по определённой теме.

Вопрос к Мюллеру звучал так:

«Мой вопрос касается «несуществующей» метрики авторитетности. Например, у нас есть сайт, который ранжируется на позиции 5 и ещё один, который ранжируется на позиции 6, и оба они являются авторитетными, находясь на первой странице выдачи. Если мы объединим их, повысит ли это наши позиции?».

Мюллер ответил так:

«Возможно. Если вы объединяете две, три или четыре более слабых страниц в одну – внутри одного и того же сайта или за его пределами – то в итоге мы можем расценить полученную страницу как более “сильную”.

Мы можем увидеть, что на этот документ ссылается больше частей сайта, поэтому он, вероятно, является более релевантным, чем те отдельные небольшие кусочки, которые были у вас ранее».

При этом объединения сигналов и входящих ссылок двух страниц недостаточно для улучшения ранжирования, их тематика должна совпадать, а итоговая страница должна иметь более высокую релевантность, чем те документы, которые существовали до её создания.

В противном случае алгоритмам будет сложно определить тематику страницы, что не позволит ей занять высоких позиций в ранжировании.

Главный вывод состоит в том, что для объединения страниц их контент должен быть похожим и взаимодополняющим. Тогда такие сигналы, как входящие ссылки (как внешние, так и внутренние) и та релевантность, которую получит новая страница, позволят сделать её более "сильной" и значимой для Google.

Поэтому вместо того, чтобы анализировать такие спорные метрики, как авторитетность домена, при принятии решения об объединении страниц Мюллер советует смотреть на их взаимодополняемость.

Источник: Search Engine Journal
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Яндекс добавил на страницу выдачи возможность быстрого поиска вакансий

Яндекс добавил на страницу выдачи возможность быстрого поиска вакансий

Яндекс начал добавлять на страницу выдачи по запросам, связанным с поиском работы, возможность воспользоваться услугами нового сервиса Яндекс.Таланты
preview Google опубликовал справочное руководство по lazy loading

Google опубликовал справочное руководство по lazy loading

Google опубликовал первую версию справочного руководства по «ленивой загрузке» (lazy loading) для SEO-специалистов...
preview Яндекс.Диалоги добавили 4 новых голоса для озвучки навыков

Яндекс.Диалоги добавили 4 новых голоса для озвучки навыков

Команда Яндекс.Диалогов сообщила о пополнении коллекции голосов для озвучки навыков для Алисы
preview Chrome 71 будет блокировать всю рекламу на сайтах с обманными элементами

Chrome 71 будет блокировать всю рекламу на сайтах с обманными элементами

Google усиливает борьбу с теми сайтами, которые используют скрытые редиректы и обманные pop-up элементы с целью введения пользователей в заблуждение
preview Правительство РФ подготовило новые правила проверки пользователей мессенджеров

Правительство РФ подготовило новые правила проверки пользователей мессенджеров

Российское правительство подготовило новые правила проверки пользователей мессенджеров - ими теперь сможет пользоваться только тот человек, на которого оформлен номер телефона
preview Google тестирует «многоаспектные» блоки с ответами в десктопной выдаче

Google тестирует «многоаспектные» блоки с ответами в десктопной выдаче

Англоязычные пользователи заметили, что Google начал тестировать так называемые «многоаспектные» блоки с ответами (multifaceted featured snippets) в результатах десктопного...