IAB Russia: Доля digital внутри маркетинговых бюджетов компаний составляет 33%

Бюро интерактивной рекламы IAB Russia опубликовало результаты исследования российского рынка интернет-рекламы Digital Advertisers Barometer 2018. 

Как показало исследование, в 2017−2018 гг. сегмент показал высокую динамику роста: 61% рекламодателей отметили, что их бюджеты на интерактивную рекламу выросли в 2017 году, 58% прогнозируют их увеличение и по итогам 2018 года. 78% рекламодателей планируют рост бюджетов и в дальнейшем. В целом, доля digital внутри маркетинговых бюджетов компаний сейчас составляет в среднем 33%.

Онлайн- и офлайн-компании демонстрируют схожие результаты. Среди онлайн-компаний бюджет в 2017 году вырос у 62% компаний, при этом у 31% он увеличился на 20% и больше. Среди офлайн-компаний рост бюджета на интерактивную рекламу в 2017 году был у 61% компаний, однако рост на 20% и больше был отмечен только у 15%.

Если сравнивать отдельные типы и категории компаний, то наибольший рост у компаний-провайдеров сервисов и компаний из сферы финансов и страхования, а заметные сокращения бюджетов характерны для компаний-производителей, особенно FMCG-сектора.

Если сравнить ответы респондентов о фактическом изменении бюджетов в 2017 году и прогнозе на 2018 год, можно отметить, что динамика роста/сокращения бюджетов, в целом, сохраняется. Компании планируют продолжать наращивать свои вложения в интерактивную рекламу больше, чем в офлайн-рекламу, но темп роста замедляется. При этом в 2018 году впервые за несколько лет увеличилась доля компаний, которые планируют свои расходы на digital сократить.

Исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2018 основано на опросе рекламодателей. Среди рекламодателей, принявших участие в опросе, присутствуют 12 из 30 крупнейших рекламодателей России. Большинство опрошенных (65%) — люди, принимающие решения о распределении бюджета на интерактивную рекламу, чаще всего директора по маркетингу.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview ВКонтакте открывает внешнюю рекламную сеть

ВКонтакте открывает внешнюю рекламную сеть

Команда ВКонтакте сообщила, что объявления теперь можно показывать и на других платформах — при этом все настройки таргетинга, частоты и уникальности кликов сохраняются
preview ВКонтакте появился новый формат «Реклама сайтов»

ВКонтакте появился новый формат «Реклама сайтов»

ВКонтакте анонсировала новый формат «Реклама сайтов», который позволяет разместить рекламу стороннего сайта в ленте новостей на любой платформе
preview В myTarget появилась метрика для оценки эффективности мобильного продвижения

В myTarget появилась метрика для оценки эффективности мобильного продвижения

Рекламодатели myTarget, продвигающие мобильные приложения, получили возможность оценить конверсию по показам – post-view своих рекламных кампаний...
preview Google Ads позволил сегментировать посещения магазинов на новые и повторные

Google Ads позволил сегментировать посещения магазинов на новые и повторные

Google Ads сообщил, что теперь рекламодатели смогут сегментировать данные по посещениям магазинов, чтобы видеть новых и вернувшихся клиентов
preview Google AdSense вводит обязательную проверку для новых сайтов

Google AdSense вводит обязательную проверку для новых сайтов

Google AdSense объявил о запуске обязательной проверки для новых сайтов. Нововведение призвано повысить качество рекламной сети и доверие к представленным в ней ресурсам
preview ВКонтакте вернет рекламодателям деньги за видеообъявления

ВКонтакте вернет рекламодателям деньги за видеообъявления

ВКонтакте для бизнеса запускает акцию «Реклама в подарок за объявление с видео»