Бюро интерактивной рекламы IAB Russia опубликовало результаты исследования российского рынка интернет-рекламы Digital Advertisers Barometer 2018.
Как показало исследование, в 2017−2018 гг. сегмент показал высокую динамику роста: 61% рекламодателей отметили, что их бюджеты на интерактивную рекламу выросли в 2017 году, 58% прогнозируют их увеличение и по итогам 2018 года. 78% рекламодателей планируют рост бюджетов и в дальнейшем. В целом, доля digital внутри маркетинговых бюджетов компаний сейчас составляет в среднем 33%.
Онлайн- и офлайн-компании демонстрируют схожие результаты. Среди онлайн-компаний бюджет в 2017 году вырос у 62% компаний, при этом у 31% он увеличился на 20% и больше. Среди офлайн-компаний рост бюджета на интерактивную рекламу в 2017 году был у 61% компаний, однако рост на 20% и больше был отмечен только у 15%.
Если сравнивать отдельные типы и категории компаний, то наибольший рост у компаний-провайдеров сервисов и компаний из сферы финансов и страхования, а заметные сокращения бюджетов характерны для компаний-производителей, особенно FMCG-сектора.
Если сравнить ответы респондентов о фактическом изменении бюджетов в 2017 году и прогнозе на 2018 год, можно отметить, что динамика роста/сокращения бюджетов, в целом, сохраняется. Компании планируют продолжать наращивать свои вложения в интерактивную рекламу больше, чем в офлайн-рекламу, но темп роста замедляется. При этом в 2018 году впервые за несколько лет увеличилась доля компаний, которые планируют свои расходы на digital сократить.
Исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2018 основано на опросе рекламодателей. Среди рекламодателей, принявших участие в опросе, присутствуют 12 из 30 крупнейших рекламодателей России. Большинство опрошенных (65%) — люди, принимающие решения о распределении бюджета на интерактивную рекламу, чаще всего директора по маркетингу.
