Что такое Динамическая монетизация 2.0

Динамическая монетизация (ДМ) дает возможность владельцу интернет-ресурса получать наибольший доход от показа рекламы, разрешая Рекламной сети Яндекса конкурировать за показы негарантированных рекламных кампаний. 

На этой неделе Яндекс запустил новую улучшенную версию — ДМ 2.0. Она уже доступна всем партнерам РСЯ, которые пользуются ADFOX. Подробней о новом запуске рассказывает представитель Яндекса Андрей Кочуров.

Динамическая монетизация 2.0 - это логическое продолжение первой монетизации с новым, дополнительным функционалом в ADFOX. Общая идея Динамической монетизации, заключающаяся в перевзвешивании различных видов монетизаторов: деманда, прямых продаж и РСЯ, остается неизменной. Однако новый функционал делает версию ДМ 2.0 гораздо более эффективной.

Фактически, на сегодняшний день улучшенная версия ДМ заключается в следующих функциях:

  • Предиктор ставок Google ADX
  • Предиктор видимости
  • Встроенный Yandex Header Bidding
  • CPC кампании и Частные сделки в ДМ

Как это работает?

Пожалуй, самое значимое изменение — предиктор ставок, автоматический прогнозатор ставок для каждого посетителя сайта (ML-технология предсказания ставки на основе исторических данных о показе рекламы конкретному пользователю). Пользователям первой версии ДМ уже знакомы понятия «каскад» и «перевзвешенивание по порогам CPМ» (выбор пороговой цены показа, Bid Floor). Выбор оптимальных порогов дает хороший подъем дохода для площадки, но ручная настройка требовала много внимания и сил. Теперь эти действия для площадки стали гораздо проще: нужно просто задать набор порогов CPM, а робот автоматически выберет наиболее эффективный для каждого посетителя сайта. Это поможет издателям не только сэкономить время, но и повысить эффективность монетизации за счет более тонкой машинной настройки. 

В среднем предиктор ставок, по данным Яндекса, увеличивает выручку площадки примерно на 10%.

О предикторе ставок Google ADX

Основная его функция - выбор наиболее оптимальных порогов для запросов в Google. 

Система автоматически выбирает порог для запроса к ADX, который принесет больше денег. Она не выбирает самостоятельно CPM, а лишь выбирает их из заданного набора, определяя тот набор порогов, с которым для данного конкретного  пользователя выгоднее всего обратиться с запросами к Google ADX.

При этом система использует довольно большое количество накопленных знаний о пользователе - порядка 150+ факторов. Самыми популярными из которых (и дающих самый серьезный вклад в качество) являются:

  • География
  • Устройство
  • Исторические данные

Так, для пользователя, пришедшего на сайт из Москвы, выбираются более дорогие пороги, чем, например, для пользователя из Сыктывкара. То же самое и с устройством. Если же для пользователя, зашедшего на страницу сайта, система определила порог вхождения 120 руб., то для следующего захода этого посетителя, порог будет снижен до 115 руб., так как в системе уже имеются данные о том, что один раз Google уже отказался от этого пользователя за определенную цену, а значит, она должна быть снижена. 

Скорость работы

Новая ДМ стала быстрее: все математические расчеты в ADFOX теперь проводятся за один запрос — так что они занимают меньше времени, а скорость загрузки рекламы на сайте растет. У тех партнеров, которые уже протестировали ДМ 2.0, реклама стала загружаться в разы быстрее, а значит, значительно снизились потери инвентаря.

Увеличение скорости достигается за счет сокращения количества перезапросов кода ADX. Иначе говоря, машинное обучение заточено не только на то, чтобы оптимизировать выручку с внешнего источника, но и на то, чтобы делать это за минимальное количество запросов. Если система посчитает, что за один запрос можно получить такую же доходность, как и за три, она всегда выберет один. 

Еще одно важное нововведение — предиктор видимости. Каждая система монетизации (в том числе  партнеры по Headerbiddingи прямым продажам) имеет свои нормы учета показов, издателям раньше было сложно с этим работать, приходилось приводить их к «общему знаменателю» вручную. 

В ДМ 2.0 ставки всех монетизаторов автоматически сначала приводятся к ставке за отрисовку (eCPM), затем сравниваются друг с другом.

Header Bidding

Последняя, но немаловажная фича - это встроенный Yandex Header Bidding.

Header Bidding сейчас на рынке довольно популярный продукт.  Многие площадки, которые его подключают, получают до +60% дополнительной выручки. Речь идет о программатик-выручке, с прямыми продажами Header Bidding пока конкурировать не может. 

В отличие от первой ДМ, версия 2.0 изначально спроектирована с учетом наличия на площадке Header Bidding, и поэтому подключение стало проще и удобней - буквально одной кнопкой.

Также в ДМ 2.0 были добавлены несколько новых отчетов по Header Bidding, которые показывают сумму выручки по всем Header Bidding партнерам, по каждому рекламному месту, количество их ставок и т.д.

Условия для перехода на ДМ 2.0

  • Получение модулей ДМ2.0 по запросу (напишите на support@ADFOX.ru)
  • Замена значений CPM в eCPM для всех кампаний на 11 уровне
В конце января 2019 года Яндекс планирует закрыть первую версию Динамической монетизации. Точная дата будет определена чуть позже и о переходе будет сообщено дополнительно. В следующем году останется только новый продукт — ДМ 2.0.
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Доля digital в расходах на рекламу в США превысила 50%

Доля digital в расходах на рекламу в США превысила 50%

В США расходы компаний на digital-рекламу впервые превысили 50% от общих затрат на продвижение. Об этом свидетельствуют данные отчёта Magna
preview Региональность - FAQ от Платона Щукина

Региональность - FAQ от Платона Щукина

В Яндекс много пишут про региональность, как лучше ее реализовать, какие регионы сайту присвоить, и т. д. Поэтому Платон Щукин решил ответить на наиболее популярные вопросы
preview Доля мобильных покупок в онлайн-шопинге во многих странах превысила 50%

Доля мобильных покупок в онлайн-шопинге во многих странах превысила 50%

В настоящее время доля мобильных покупок в онлайн-шопинге во многих странах мира превышает 50%...
preview Pinterest открыл доступ к функции Shop the Look для всех бизнес-аккаунтов

Pinterest открыл доступ к функции Shop the Look для всех бизнес-аккаунтов

Pinterest сообщил, что теперь пины формата Shop the Look смогут создавать все владельцы бизнес-аккаунтов. Ранее они были доступны только для крупных компаний
preview Google выпустил AdWords API v201809

Google выпустил AdWords API v201809

Разработчики также напомнили, что поддержка AdWords API v201802 будет прекращена 30 января 2019 года
preview В Google Ads станет доступна статистика по звонкам на уровне аккаунта

В Google Ads станет доступна статистика по звонкам на уровне аккаунта

Google Ads сообщил, что в скором времени рекламодатели смогут получать статистику по звонкам на уровне аккаунта