В преддверии праздничного сезона Google Ads представил два новых рекламных формата, предназначенных для ритейлеров и брендов.
Графические объявления с возможностью покупки
По данным Google, больше трети пользователей, совершающих покупки в праздничный сезон, перед посещением магазинов ищут изображения.
Чтобы рекламодатели могли достичь этих покупателей, Google запускает новый формат – Shoppable Image ads (графические товарные объявления). С его помощью бренды и ритейлеры смогут охватывать тех пользователей, которые ищут изображения интересующих их товаров в поиске по картинкам Google и на сторонних ресурсах.
При нажатии на иконку в виде ценника на объявлениях этого формата, размещённых на сторонних сайтах, откроется карусель товарных объявлений с товарами, похожими на тот, что изображён на картинке.
В поиске по картинкам Google эти объявления представляют собой крупные блоки. Товары, показанные на изображении, обозначены метками с названием и ценой. Рекламные блоки помечены как «Sponsored» и также содержат белую иконку в виде ценника в левом нижнем углу.
![](/d/20/39/unnamed_1.gif)
На данный момент объявления этого формата показываются не очень часто, но со временем объём их показов будет расти.
«В течение следующего года мы продолжим запуск этого формата для большего числа издателей», - говорится в блоге Google Ads.Пока доступ к формату получило ограниченное количество издателей и рекламодателей.
Товарные объявления-витрины с видео
Объявления-витрины позволяют объединить похожие товары в группы, привлечь внимание пользователей к бренду и помочь им принять решение о покупке. Обычно реклама этого формата показывается по брендовым и общим запросам.
При добавлении видео оно будет отображаться на позиции главного изображения. По клику на объявление видео будет проигрываться полностью в верхней части целевой страницы в Google, где представлена подборка товаров рекламодателя.
![](/d/20/39/video-ads.png)
Google рекомендует использовать товарные объявления-витрины для привлечения новых покупателей, которые находятся в верхней части воронки продаж.
В настоящее время возможность добавления видео доступна для тех рекламодателей, которые уже используют этот формат.
Напомним, что на прошлой неделе Google Ads объявил о запуске адаптивных медийных объявлений. Этот формат прийдёт на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети.