Google протестировал креативные стратегии видеорекламы на фейковом бренде пиццы

Нестандартный подход принёс ролику более 20 млн показов

Подразделение Google под названием Unskippable Labs создало фейковый бренд пиццы Doctor Fork, чтобы протестировать эффективность видеорекламы и развеять ошибочные стереотипы, распространённые среди рекламодателей.

Используя стоковые изображения, команда создала 33 видеоролика, запустила их на YouTube и достигла охвата в 20 млн показов.

Креативный директор Unskippable Labs Бен Джонс (Ben Jones) объяснил, что среди рекламодателей бытуют стереотипы, воспринимаемые как аксиомы, но которые зачастую никогда не проверялись на практике. Например: «Вы не можете показывать кого-то, кто жуёт еду и смотрит в камеру».

Целью эксперимента было понять, действительно ли использование этих образов негативно сказывается на эффективности рекламы.

По словам Джонса, создав фейковый бренд, его команда избавилась от страха совершить ошибку. При этом YouTube предоставил проекту огромный охват, что позволило провести масштабное исследование, а не ограничиться небольшой фокус-группой.

Эксперимент был разработан в сотрудничестве с Nestle и профессором маркетинга Университета Бригана Янга Райаном Элдером.

Исследователи пришли к следующим выводам:

  1. Мультисенсорный опыт взаимодействия обеспечивает лучший отклик, чем реклама, ориентированная на один канал восприятия. Чтобы быть эффективной, реклама еды должна стимулировать весь спектр чувств и полностью задействовать потенциал аудио-, визуальных и текстовых сигналов.
  2. Разделение визуальной части и текста повышает эффективность рекламы. Особенно это актуально для коротких форматов.
  3. Брендам следует по-максимуму подключать воображение пользователей, давая исчерпывающие инструкции.
  4. Пользователи хотят видеть еду в рекламе еды. Чтобы усилить интерес, желательно использовать макросъёмку.
  5. Кусать и улыбаться – не единственный способ показать удовольствие от еды. Зрителям нужны и другие эмоции.
  6. Молодая аудитория лучше реагирует на рекламу, снятую от первого лица, чем более старшие зрители.

По словам Джонса, теперь его команда планирует применить эту методологию для изучения других вопросов. В частности того, как на эффективность рекламы могут влиять различные интересы и сходные черты аудитории.

Источник: TechCrunch
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google Ads обновил дизайн медийных объявлений

Google Ads обновил дизайн медийных объявлений

Google Ads обновил оформление медийных объявлений. Об этом сообщается в блоге сервиса. Среди основных изменений: Возможность добавить логотип компании...
preview В Google One добавили раздел со скидками на отели и кредитом для Google Play

В Google One добавили раздел со скидками на отели и кредитом для Google Play

Google запустил Google One – обновлённую версию тарифных планов на услуги Google Диска – для всех пользователей в США
preview WEB-дизайн против SEO-контента: Как примирить дизайнеров и сеошников?

WEB-дизайн против SEO-контента: Как примирить дизайнеров и сеошников?

CMO full-stack Александр Лебедько и арт-директор Мария Шаповал, сотрудники маркетингового агентства Nowedo, рассуждают о том, что важнее - SEO или дизайн, и кто кому в итоге...
preview В Google Ads теперь можно создавать местные медийные объявления

В Google Ads теперь можно создавать местные медийные объявления

Google Ads позволил создавать медийные объявления с помощью фидов местного ассортимента, используя местные объявления из каталога
preview Google Ads позволил редактировать кампании с обзорной страницы

Google Ads позволил редактировать кампании с обзорной страницы

Google Ads предоставил возможность вносить изменения в кампании через карточки на обзорной странице
preview Email-маркетинг признали самым эффективным digital-каналом

Email-маркетинг признали самым эффективным digital-каналом

Email-маркетинг обеспечивает компаниям, которые его используют, максимальный ROI