Около шести месяцев назад Google AdWords начал тестировать возможность добавления второй строки описания в развёрнутые текстовые объявления. Судя по всему, полученные результаты оказались хуже ожидаемых, поскольку компания решила прекратить этот эксперимент.
В рамках теста рекламодатели могли добавить в свои текстовые объявления дополнительные 80 символов описания. На днях те, кто принимали участие в эксперименте, начали видеть следующее оповещение:
«Начиная с сентября, текстовые объявления больше не будут включать дополнительное поле описания. Ваши существующие объявления продолжат показываться без него. Чтобы продолжить использование контента, которые вы добавили в это поле, создайте новое объявление. Вы также можете использовать массовую выгрузку текста объявлений».
Скорее всего, эти объявления не получали большого количества кликов, а CTR был главной метрикой, на которой Google акцентировал внимание при запуске развёрнутых объявлений.
Напомним, что Google AdWords запустил расширенные текстовые объявления для всех рекламодателей летом 2016 года.
31 января 2017 года AdWords полностью перешёл на новый формат. Рекламодатели больше не могут создавать стандартные текстовые объявления.
