Mail.Ru Group исследовала реакцию пользователей на брендированный контент

Большой объем интеграции бренда в контент негативно влияет на вовлеченность и доверие читателей. К такому выводу пришли аналитики UX-лаборатории Mail.Ru Group, проведя исследование о восприятии брендированного контента. 

Перебором пользователи считают упоминание бренда одновременно в тексте, на баннерах, в виджете в соцсети, нижней перетяжке и брендировании фона (аналитики обозначили это как формат max). 54% респондентов сказали, что воспринимают такой материал как написанный с единственной целью продажи товаров или услуг.

Приемлемыми пользователи назвали два формата нативной рекламы, которые в исследовании отмечены как in article и сomplex. Это упоминание бренда в теле статьи (при этом в его обвесе может быть реклама других брендов) и упоминание одновременно в тексте и на баннерах (другой рекламы в этом случае нет).

Согласно исследованию, 63% и 62% респондентов соответственно восприняли in article и сomplex как просветительские материалы. В них информация показалась интересной 36% пользователям.

Аналитики Mail.Ru Group также проследили изменение лояльности к бренду в зависимости от вовлеченности пользователей в нативный материал. Хороший контент повысил лояльность к бренду на 30% и повысил вероятность поиска бренда на 140%, а плохой — снизил лояльность на 50% и вероятность поиска на 70%.

По данным IPG Media Labs и Sharethrough, люди взаимодействуют с нативной рекламой так же, как с редакционными материалами: ее видят на 53% чаще баннерной и она стимулирует к покупке на 53% сильнее. В России нативную рекламу используют 43% рекламодателей, говорится в исследовании IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2017.

Источник: Sostav
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview Яндекс.Маркет начал награждать пользователей за отзывы

Яндекс.Маркет начал награждать пользователей за отзывы

Яндекс.Маркет начал отмечать активных пользователей платформы специальными наградами
preview Google опубликовал руководство по настройке торговых кампаний через API

Google опубликовал руководство по настройке торговых кампаний через API

Google выпустил новое руководство, посвящённое настройке и управлению торговыми кампаниями с помощью Content API for Shopping и AdWords API
preview AdWords начнёт переводить пользователей на новый интерфейс в июле

AdWords начнёт переводить пользователей на новый интерфейс в июле

Отдельные рекламодатели Google AdWords начали получать оповещения о том, что в июле они будут переведены на новый интерфейс, после чего старый UI станет больше недоступен
preview 124 тыс российских интернет-магазинов принимают платежи онлайн - Исследование

124 тыс российских интернет-магазинов принимают платежи онлайн - Исследование

Число российских интернет-магазинов, которые принимают платежи в онлайне, в 2017 году составило 124 тысячи, что на на 7% больше, чем годом ранее (116 тыс...
preview AdBlock Plus перестал блокировать рекламные блоки платформы Relap.io

AdBlock Plus перестал блокировать рекламные блоки платформы Relap.io

Платформа Relap.io стал партнером Adblock Plus...
preview В 2017 году рынок контента в России достиг 157 млрд рублей

В 2017 году рынок контента в России достиг 157 млрд рублей

Оборот российского рынка контента составляет около 157 млрд рублей в год...