Neustar: реклама Facebook эффективнее прочих видов рекламы в интернете

Согласно новому исследованию, проведенному Neustar, Facebook во втором квартале 2014 года опередил другие рекламные каналы (контекстно-баннерные сети, рекламные порталы и биржи) с точки зрения эффективности и средней стоимости рекламы.

Анализ NeuStar показывает, что экономическая эффективность Facebook во втором квартале на 70% выше, чем в среднем по отрасли. При этом социальная сеть стала единственным каналом, который по эффективности превзошел средний показатель и опередил рекламные порталы на 286%.

Две главных причины популярности рекламы Facebook – это мобильные устройства и видео. Роб Гато (Rob Gatto), старший вице-президент Neustar по медиа и рекламе, считает, что люди только начинают понимать потенциал видео:

«Одна интересная вещь в видео - то, что большинство рекламодателей довольствуются его покупкой независимо от возраста и пола. В конце концов, это типично, как при покупке телевизора. Но в цифровом мире вы можете купить видео с гораздо более глубоким уровнем таргетирования аудитории и поведения. Рекламодатели этим ещё не воспользовались».

Neustar рассмотрел CPM, CPC и CPA для Facebook, рекламных сетей, порталов и бирж в во втором квартале, подсчитав, что Facebook на самом деле самый дешевый.

Рекламные расходы Facebook (на графике отмечен как social) снизились на 32% по сравнению с первым кварталом 2014-го. Рост расходов рекламной сети Neustar отнес на счёт чемпионата мира, когда рекламодатели разместили значительное количество контекстной видеорекламы на футбольных сайтах.

В то время как реклама Facebook может быть наиболее экономически эффективным вариантом, биржи - лучший способ найти качественных пользователей, которые могут быть охвачены более одного раза.

Аналогичные показатели Facebook растут, и сеть уже представлена лучше, чем в среднем по отрасли (рост на 67% по сравнению с прошлым кварталом).

Neustar отметил, что конверсия рекламы в Facebook выросла во многом благодаря увеличению платного охвата во втором квартале 2014-го.

Месяцем ранее Facebook изменил свою рекламную политику, позволив маркетологам чаще показывать рекламу в ленте новостей (News Feed). Теперь рекламодатели могут транслировать одно и то же рекламное объявление два раза в день, вместо одного, как это было раньше. 

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Google AdWords увеличивает размер объявлений до 120 символов

Поисковый гигант Google расширил место для рекламирования продукции с помощью AdWords

Bing Ads: указание бренда в платной поисковой рекламе увеличивает доходность клика

Продолжаются дискуссии о целесообразности включения данных бренда в платные поисковые маркетинговые кампании

Google прекращает поддержку YouTube Keyword Tool

Google прекращает поддержку инструмента подбора ключевых слов YouTube Keyword Tool

Alibaba выходит на российский рынок через партнерство с PonyExpress

Крупнейший китайский онлайн-ритейлер Alibaba Group нашёл партнера в России. Товары, приобретённые в Alibaba, будет доставлять по стране оператор PonyExpress

Baidu запустил новый сервис для ритейлеров и разработчиков приложений Baidu Connect

Лидер поискового рынка Китая Baidu запустил сервис Baidu Connect, который помогает ритейлерам рекламировать свои товары на смартфонах местных пользователей

Рыночная капитализация Facebook достигла 200 млрд долл. США

На открытой сессии торгов на бирже Nasdaq 3 сентября 2014 года стоимость ценных бумаг Facebook составила $77 за акцию...