IAB Tech Lab разработает стандарты по использованию блокчейна в рекламе

Техническая лаборатория Бюро Интерактивной рекламы (IAB Tech Lab) объявила о создании рабочей группы по блокчейну. Цель  инициативы – изучить возможности применения технологии для решения актуальных проблем в рекламной индустрии и разработать стандарты по её использованию.

Ричард Буш, сопредседатель IAB и технический директор основанной на блокчейне биржи медиаконтрактов NYIAX, заявил, что «это первый и основной орган, задающий стандарты, для блокчейна в мире медиа».

Буш и сопредседатель IAB Майкл Палмер опубликовали пост, в котором попытались разобраться, какие выгоды может принести использование блокчейна рекламной индустрии.

В качестве преимуществ технологии они отметили возможность совершения анонимных транзакций с низкими издержками, устойчивость к изменению или удалению данных после их сохранения и распределённую природу блокчейна, где каждый участник владеет полной и мгновенно обновляемой копией всей цепи.

«На фоне многих инициатив, которые работают над адаптацией технологии блокчейн для решения различных проблем индустрии цифровой рекламы, важно создать основу для разработки общего набора стандартов и протоколов», - отмечают эксперты.

По словам Буша, первоочерёдной задачей группы является разработка определений, приоритетов и выделение основных направлений использования блокчейна. Исследователей прежде всего интересуют возможности технологии в таких областях, как борьба со спамом, измерения и финансовые сделки.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Яндекс меняет формат горизонтального баннера на главной странице с Flash на HTML5

Яндекс меняет формат горизонтального баннера на главной странице с Flash на HTML5

Яндекс начал принимать к размещению новый формат раскрывающихся блоков для горизонтальных баннеров на Главной - HTML5
preview В Редактор AdWords добавили поддержку объявлений-витрин

В Редактор AdWords добавили поддержку объявлений-витрин

Google обновил Редактор AdWords до версии 12.1
preview Google начал ограничивать рекламу центров по борьбе с зависимостями

Google начал ограничивать рекламу центров по борьбе с зависимостями

Google приступил к ограничению поисковой рекламы центров по лечению алкогольной и наркотической зависимостей. Об этом сообщает The Verge
preview Кнопка «пожаловаться» появилась во всех объявлениях Директа на поиске

Кнопка «пожаловаться» появилась во всех объявлениях Директа на поиске

Теперь во всех блоках Директа на поиске есть возможность пожаловаться на рекламу. Соответствующая кнопка появляется при наведении на объявление
preview AdSense возобновил работу функции «Процент выполняемых запросов объявлений»

AdSense возобновил работу функции «Процент выполняемых запросов объявлений»

Команда Google AdSense сообщила о возобновлении работы функции «Процент выполняемых запросов объявлений» (Ad Balance
preview Google AdSense начал тестировать автоматизированные объявления

Google AdSense начал тестировать автоматизированные объявления

Западные вебмастера заметили, что Google AdSense запустил бета-тестирование нового типа рекламного кода под названием Auto ads