Adobe объявил о приобретении e-commerce платформы Magento. Стоимость сделки составила $1,68 млрд.
По мнению экспертов, покупка Magento позволит Adobe закрыть явную дыру в спектре услуг, предлагаемых Experience Cloud.
«Теперь у них есть решение, которое позволит им закрыть цикл с потребителями, способными завершить цифровую транзакцию, которая началась онлайн, с помощью маркетинговых инструментов, уже предлагаемых Adobe», - считает владелец CRM Essentials Брент Лири (Brent Leary).
Предполагается, что покупка Magento также поможет Adobe конкурировать с компанией Salesforce, предлагающей собственные облачные решения в области маркетинга, продаж и услуг.
Однако у этой сделки есть и минусы, считает Лири: Magento по большей части ориентирована на средний и малый бизнес, тогда как Adobe – на корпоративный сектор.
При этом вице-президент и старший аналитик Constellation Research Синди Чжоу (Cindy Zhou) отмечает, что у Magento есть и крупные клиенты.
«Magento стала ecommerce-платформой выбора для многих крупных и средних компаний, включая Coca Cola. Это отличная синергия для Adobe с точки зрения завершения пути к покупке», - отметила она.
Стоит отметить, что для Magento это не первое поглощение. Компания была основана в 2008 году, а в 2011 её купил eBay, при этом стоимость сделки составила всего $180 млн. В 2015 году, с помощью Permira Funds, компания снова стала частной. Эта сделка уже обошлась дороже – около $200 млн.
