Яндекс об экспериментах с Директом в поиске

Яндекс рассказал об экспериментах с отображением рекламного блока Директа в поисковой выдаче Яндекса. Компания непрерывно тестирует новые виды рекламы. И основная цель этих экспериментов - увеличить количество целевого трафика с поиска для рекламодателей и снизить среднюю стоимость клика.

В тестовых вариантах могут встречаться изменения как во внешнем виде и расположении рекламного блока на странице, так и в содержании этого блока.

Напомним, один из последних экспериментов Яндекса с блоком Директа в поиске – размещение объявлений без фоновой подложки, но с пометкой «реклама» напротив каждого заголовка. Как ранее сообщала пресс-служба Яндекса в комментарии Searchengines.ru, этот эксперимент был запущен в начале марта 2014 года.

Изменения в оформлении рекламных блоков позволяют соблюдать баланс между изменяющимся поведением пользователей и целями рекламодателей. Компания ищет наиболее эффективные варианты, при которых реклама будет достигать основные цели – не отпугивать и привлекать целевых посетителей.

Эксперименты с содержанием рекламного блока позволяют находить новые элементы, которые улучшают кликабельность объявлений. К примеру, тестирование показа объявлений с телефоном организации показало, что эта информация хорошо сказывается на переходах. Кликабельность таких объявлений увеличилась в среднем на 1,5%, с режимом работы – на 6%. Напомним, что тестирование номера телефона в рекламных объявлениях закончилось в феврале 2014 года. С этого момента телефон начал добавляться автоматически из виртуальной визитки организации.

Перед тем, как внедрить нововведение, Яндекс в течение длительного времени тестирует его на части пользователей. Сам процесс тестирования проходит в несколько этапов: сперва только внутри, затем на нескольких процентах аудитории, часто дополнительно в закрытом и открытом бета-тестировании уже для рекламодателей. Все эксперименты обусловлены непрерывной трансформацией интернет-реалий, приспособлением к ним самих пользователей, вследствие чего меняется их поведение и предпочтения, рождаются новые тренды. В конечном итоге рекламодателям предлагаются только те варианты нововведений, которые доказали свою эффективность.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Bing усовершенствовал функционал сервиса Bing Ads Express

Представители Bing объявили о запуске ряда заметных улучшений функционала Bing Ads Express

Видимость показов рекламы на различных интернет-площадках в 2013 году превысила 60%

Видимость показов интернет-рекламы в 2013 году составила 60,4%. Такие данные приводятся в ежегодном отчёте PointRoll's Benchmarks Report 2013

В США инвестиции в поисковую рекламу для смартфонов в Q1 2014 выросли на 107%

В первом квартале 2014 года затраты рекламодателей из США на продвижение в платном поиске выросли на 8% в сравнении с показателями аналогичного периода прошлого года, а также с...

Bing запустил товарные объявления в США

Bing официально запустил в США обновление для своего рекламного сервиса Bing Ads

Origami – новая платформа управления контекстной рекламой

На рынке контекстной рекламы появилась новая платформа для автоматического управления – Origami, способная обеспечить высокий уровень эффективности контекстных рекламных...

Реклама в мобильных приложениях обгонит медийную рекламу по доходам через 4 года

К концу 2017 года выручка от рекламы в мобильных приложениях превзойдет продажи медийной рекламы. Такие данные следуют из совместного исследования App Annie и IDC