55% россиян хотят самостоятельно выбирать онлайн-рекламу для просмотра

Россия занимает 3-е место в мире по размеру аудитории онлайн видео. По итогам 2013 года интернет-реклама в России продемонстрировала высокие темпы роста: в частности, бюджет видеорекламы вырос на 81%. Более требовательными становятся и пользователи: 55% потребителей предпочитают сами выбирать рекламу для просмотра.

Такими данными поделились представители Gazprom‐Media Digital Артем Пуликов и Татьяна Матвеева в рамках секции «Технологии и тренды: видео-реклама», которая проходила на конференции eTarget-2014.

По данным сomScore и TNS, в Рунете просматривается около 15 млрд. видео за месяц; расширяются и территории просмотра онлайн-видео. Во многом это достигается за счёт роста широкополосного доступа в интернет в регионах. Частота потребления видеоконтента пользователями за год увеличилась в 2,5 раза.

По уровню проникновения интернета в стране пока лидируют десктопы, однако доля мобильнго интернета выросла за 2013 год на 49%. В отдельных регионах значительная часть контента потребляется пользователями полностью с мобильных устройств.

Меняются и привычки потребления видеоконтента: по итогам 2013 года рост среднесуточной аудитории более чем в 3 раза превысил рост среднемесячной аудитории. Пользователи стали требовательнее и избирательнее: 65% ежедневно посещают сайты только с высоким качеством реализации показа видеоконтента; 80% пользователей ожидают от онлайн-контента качества, сопоставимого с ТV; 57% потребителей ожидают от рекламы большей интерактивности; 48% хотят видеть более релевантную рекламу; 55% пользователей предпочитают сами выбирать рекламу, которую они будут смотреть.

Активнее всего в Рунете видео смотрят пользователи в возрасте от 15 до 34 лет. По доле просмотров онлайн-видео с десктопов лидируют женщины (52% против 48%); а по доле просмотров онлайн-видео с мобильных – мужчины (56% против 44%).

Треть пользователей совершает целевые действия после просмотра рекламы. Ролики с wow-эффектом в начале досматривают до конца до 82% пользователей. Все большую популярность приобретают кампании, рассчитанные на продвижение видеоконтента, транслирующегося на десктопах, мобильных экранах и на ТВ («Контент 360%»). Задача рекламодателей – научиться измерять кросс-эффективность таких кампаний.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Топвизор запустил модуль Аналитика для визуализации результатов продвижения

Команда сервиса Топвизор сообщила о запуске графического модуля «Аналитика»

Google об установлении связей между зеркалами и региональными версиями сайтов

В конце прошлой недели в интернете появилось очередное обучающее видео от руководителя команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтта Каттса (Matt Cutts

Яндекс пообещал скорый запуск Метрики 2.0

На конференции eTarget-2014, проходящей в эти дни в Москве, разработчик Яндекс.Метрики Евгений Куршев представил новую версию системы веб-аналитики - Метику 2.0

В Advisor.Sape появился «Юзабилити аудит», пересмотрены цены и сроки выполнения аудитов

Sape.ru анонсировал изменения и доработки в функционале сервиса Advisor.Sape

Мэтт Каттс: не нужно удалять старые Disavow файлы перед загрузкой новых

Глава команды Google по борьбе со спамом Мэтт Каттс (Matt Cutts) сообщил в Twitter'е о том, что нет необходимости удалять старые Disavow Links файлы перед размещением новых

Facebook запустил фреймворк для сбора информациии об интернет-угрозах

Facebook разработал платформу для сбора и систематизации информации об интернет-угрозах...