Маркетинговое агентство Kenshoo опубликовало результаты исследования, согласно которому, в период распродаж в 2013 году американские владельцы бизнеса, в среднем, вложили в платное продвижение в поиске на 27% больше средств, чем в аналогичном периоде прошлого года.
Так, в платное продвижение товарных предложений, адресованных пользователям в канун Дня благодарения, в текущем году маркетологи вложили на 33% больше бюджетов, чем год назад. Если говорить о традиционных рекламных затратах, направленных на продвижение в поиске товарных предложений в канун Чёрной пятницы, то в этом году они на 21% превысили затраты 2012 года.
Что же касается распределения по типам устройств, то в текущем году в период распродаж затраты на мобильную поисковую рекламу возросли в сравнении с прошлым годом практически в 2 раза, составив 21,2% от общих затрат на поисковую рекламу. Невероятный рост показали и затраты на поисковую рекламу на планшетах - их доля в текущем году составила 18,5% от всех затрат на поисковую рекламу.
Что же касается статистики кликов по платным результатам, то в период распродаж в текущем году они распределились следующим образом:
Однако, наиболее любопытным оказался тот факт, что, несмотря на изменение динамики кликов, в 2013 году стационарные компьютеры по-прежнему остались устройствами, приносящими продающим компаниям максимальный доход. Так, если в ноябре 2012 года 9 из 10 долларов (или 90,4%) доходов генерировалось стационарными ПК, то в текущем периоде распродаж данный процент изменился незначительно. В ноябре-декабре 2013 года на долю стационарных компьютеров пришлось 73,2% доходов, в то время, как мобильные устройства принесли интернет-маркетологам лишь 26,8% от общей доли дохода (из них 22,4% пришлось на планшеты и 4,4% - на смартфоны).
Сводная таблица распределения кликов по рекламным объявлениям, затрат на платное продвижение в поиске и доходов от продаж по годам и типам устройств, составленная агентством Kenshoo по итогам исследования, выглядит следующим образом:
