Андрей Иванов, руководитель проекта Neiron и сервиса статистики контекстной рекламы advse.ru, провел очередное исследование, призванное установить соотношение сайтов рекламодателей, постоянно рекламирующихся в Яндекс.Директе и системе Google AdWords и, так называемых, сайтов-рекламодателей краткожителей.
Рассматривался период измерений в течение восьми месяцев, с февраля по сентябрь 2013 года. Проверялось наличие сайтов-рекламодателей в объявлениях Яндекс.Директа, Яндекс.Маркета и Google AdWords по месяцам.
Таблица для Яндекс.Директа:
За основу условных обозначений была взята терминология, использованная Иваном Ефремовым в фантастическом романе «Час Быка»:
• ДЖИ (долгожители)- объявления данных сайтов были найдены как в феврале, так и сентября (первый и последний месяцы исследования).
• «Новорожденные» - объявления не были найдены в феврале, но были найдены в сентябре. Считается, что эти рекламодатели «родились» во время анализируемого периода.
• КЖИ (краткожители) - объявления не были найдены в феврале и в сентябре, но нашлись хотя бы в одном из промежуточных месяцев. Т.е. это сайты, которые успели не только «родиться», но и «умереть» в течение полугода.
• «Умерли» - объявления были найдены в феврале, но не были найдены в сентябре. Т.е. не «дожили» до конца периода.
Выводы:
Если за долгий срок жизни сайта принять период не менее восьми месяцев, то:
- количество подтвержденных «долгожителей» - примерно 16% (15,74%) от всех рекламодателей Директа и Маркета, проявившихся за этот период;
- в результатах поиска текущего месяца рекламируются примерно 60% (15,74+45,61 = 61,35) сайтов, которые хотя бы раз дали рекламу в течение последних восьми месяцев.
Причину «смерти» 40% известных сайтов как рекламодателей можно объяснить разными причинами: сезонность, спам, временные трудности и т.п. Но можно предположить, что какая-то часть рекламодателей отказывается от контекста по причине неэффективности. Иными словами, попросту не сумели настроить рекламу хорошо и зря потратили деньги. Получается, что, в целом, потери рекламного рынка за данный период составили более 200 000 сайтов. Это немало.
Что же касается AdWords, то распределение сайтов таково:
Выводы:
- Количество постоянных рекламодателей (ДЖИ) в Рунете у Google почти в два раза меньше, чем у Яндекса.
- И в Яндексе, и в Google в настоящее время рекламируются примерно 60% сайтов, которые хотя бы раз дали рекламу в течение последних восьми месяцев. Этот показатель максимально совпадает для обеих систем контекстной рекламы.