Почти 67% россиян не платят за контент в интернете, большинство из них находят бесплатный контент в социальных сетях и на торрент-трекерах. Об этом сообщается в исследовании компании BrandMonitor, специализирующейся на защите интеллектуальной собственности.
Наибольшая доля пользователей, кто смотрит контент бесплатно, люди до 34 лет. 49% опрошенных скачивают торренты, 33% заходят на пиратские сайты и только 9% оплачивают подписку в онлайн-кинотеатрах.
Однако аналитики отмечают, что аудитория легальных источников контента растет: такие сервисы развиваются и становятся качественнее, а антипиратский закон позволяет блокировать нелегальные ресурсы.
«Несмотря на общее стремление ругать блокировки как основной метод борьбы с незаконным контентом, они эффективны. Пользователи, которые испытывают трудности в поиске пиратского контента, все чаще выбирают авторизованные каналы», — поясняет Юрий Вопилов, гендиректор BrandMonitor.
Из тех, кто смотрит контент на легальных площадках, 52% пользователей посещают онлайн-кинотеатр ivi, 12% - Megogo, 8% - Okko, 4% - «Амедиатеку», 3% - Netflix. При этом ключевым критерием респонденты назвали эксклюзивность контента - при таком условии готовы платить 22%. Отсутствие рекламы важно для 16% опрошенных, а недоступность бесплатного контента вынудит начать платить 14% россиян.
Роман Казаков, ведущий менеджер по продуктам REG.RU:
«Краеугольный камень популярности, а вернее непопулярности сервисов с платным цифровым контентом в РФ — покупательская способность граждан. К сожалению, далеко у не у всех категорий пользователей есть возможность платить за музыку и фильмы. Кроме того, каталоги фильмов на указанных ресурсах могут быть неполными и пользователь не захочет платить за сервис, в котором нет новинок или интересующих его фильмов. Отдельно можно сказать, что нашим соотечественникам психологически проще платить за конкретный фильм, чем в формате подписки, когда есть вероятность, что деньги будут сняты, а ты ничего не смотрел».
Исследование также показало, что 57% опрошенных россиян не умеют пользоваться VPN, а скачивали такие сервисы 19% опрошенных. В возрасте 18−24 лет доля пользователей VPN составляет 22%, а в остальных возрастных категориях — почти в полтора раза меньше.
В ходе исследования компания BrandMonitor опросила 7,5 тыс. пользователей рунета в возрасте от 18 до 55 лет в восьми федеральных округах в марте 2018 года.
Напомним, по данным британской аналитической компании Muso, Россия занимает второе место в мировом рейтинге по потреблению пиратского контента (после США). В прошлом году общее количество заходов на сайты с нелегальным контентом в России выросло на 46% — с 14,4 млрд в 2016 году до 20,6 млрд в 2017 году.
При этом на прошлой неделе, на коллегии Минкомсвязи, министр связи и массовых коммуникаций РФ Николай Никифоров сообщил, что за последние пять лет в России более чем в шесть раз увеличилось число пользователей, которые покупают легальный контент в сети - с 4 млн в 2012 году до 25 млн в 2017 году.
