Команда Яндекс.Метрики сообщила о появлении отчета по коммерческим интересам. Новый отчет позволит вебмастеру смотреть, насколько та или иная тематика привлекательна для аудитории его ресурса, дополняя таким образом портрет целевого посетителя.
Отчет находится в группе «посетители» и позволяет анализировать поведение посетителей на сайте в зависимости от их интересов. Интересы посетителей вычисляются путем анализа их поведения в интернете с помощью технологии Крипта.
В отчете приведены данные по 14 популярным коммерческим тематикам: автомобили, кино, недвижимость, туризм и др., по которым в Яндексе настроен таргетинг. Для каждой тематики рассчитывается аффинити-индекс - показатель того, насколько сильно эта тематика интересует посетителей сайта по сравнению с аудиторией интернета в целом.
Значение, близкое к 100%, говорит о том, что интерес пользователей к теме ничем не отличается от среднего по интернету. А если аффинити-индекс, наоборот, заметно превышает 100%, тематика может быть привлекательной для аудитории. Например, индекс 200% для автомобилей означает, что посетители сайта вдвое чаще интересуются темой авто, чем обычные пользователи в сети.
Анализируя аффинити-индекс, можно выявить смежные коммерческие интересы своей аудитории: например, узнать, что целевые посетители интересуются не только авто, но и финансами. А сопоставив аффинити-индекс с другими показателями отчета (визитами, отказами, конверсией), можно определить предпочтения посетителей, которые конвертируются лучше всего.
Как мы уже сообщали, не так давно, специально к конференции YaC/m 2013 специалистами Яндекса был создан промо-сайт, позволяющий каждому пользователю познакомиться со своим портретом, составленным на основе его поведения в интернете с помощью технологии Крипта. Новость взорвала Фейсбук и уже неделю неустанно обсуждается в рунете.