Criteo: в России 54% мобильных продаж совершаются в приложениях

Доверие покупателей к сегменту мобайл растет: 20% всех продаж через ПК в России начинаются с клика на мобильном устройстве. К такому выводу пришли специалисты компании Criteo, проведя глобальное исследование рынка коммерции в 4 квартале 2017 года.

Эксперты проанализировали привычки и предпочтения пользователей разных устройств во время шоппинга и пришли к следующим выводам:

  • В России в приложениях совершается 54% всех мобильных продаж
  • Глобально рекламодатели отметили, что количество сделок в приложениях увеличилось на 50% по сравнению с прошлым годом. Всего доля in-app транзакций составила 46% в 4 квартале 2017 года.
  • Конверсия в шоппинг-приложениях в 4 квартале 2017 составила 21% ― это почти в 4 раза выше, чем в мобильных версиях сайтов (6%).

Мобайл в России не сбавляет оборотов: поведение пользователей продолжает меняться, они предпочитают покупать на ходу, и поэтому ищут наиболее удобные каналы на каждом устройстве.

  • 20% всех продаж через ПК в России совершаются после клика с мобильного устройства.
  • Наибольшая доля мобильных покупок наблюдается в категориях игрушки и гаджеты (42%), здоровье и красота (38%) и дом и сад (29%).

Объединение кросс-девайс данных может помочь тем ритейлерам, чьи мобильные продажи недостаточны. Исследование показало, что российские покупатели, идентифицированные на нескольких устройствах, тратят в среднем на 30% больше на каждый заказ.

Ритейлеры, которые хотят дотянуться до работающих покупателей, не должны игнорировать господство ПК в рабочие часы: особенно между 9:00 и 12:00 в будни. Также важно оптимизировать таргетинг на мобильных и планшетах, обратив особое внимание на эти каналы вечером и на выходных.

Напомним, в начале марта специалисты Criteo исследовали влияние мобильного шоппинга на индустрию туризма. Исследование показало, что 60% бронирований в индустрии туризма по всему миру совершаются в приложениях (41% в аналогичном периоде в 2016 году).

В России же в туристической сфере продолжает лидировать бронирование с компьютеров (61%), однако мировая тенденция к увеличению доли мобильных заказов присутствует и здесь ― в 4 квартале 2017 года их количество составило 32%.

 

Источник: Criteo
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview АКАР: В 2017 году интернет-реклама выросла на 22% до 166,3 млрд рублей

АКАР: В 2017 году интернет-реклама выросла на 22% до 166,3 млрд рублей

Согласно оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2017 году рост интернет-рекламы остался примерно на том же уровне, что и годом ранее, — на 22%, а объем...
preview В 2017 году объем видеорекламы в рунете достиг 8,3 млрд рублей

В 2017 году объем видеорекламы в рунете достиг 8,3 млрд рублей

По итогам 2017 года, объем видеорекламы в рунете достиг 8,3 млрд руб., а темпы роста составили 25,8%, что сопоставимо с темпами роста всего российского рынка интернет-рекламы
preview Яндекс.Директ изменит интерфейс назначения ставок

Яндекс.Директ изменит интерфейс назначения ставок

Менеджер Яндекса Елена Поддубная, во время своего доклада на конференции «День интернет-рекламы» в Петербурге, показала фрагмент чернового макета нового интерфейса назначения...
preview В AdWords и AdMob появятся новые возможности для мобильных игр

В AdWords и AdMob появятся новые возможности для мобильных игр

Google анонсировал ряд новых возможностей в AdWords и AdMob для разработчиков мобильных игр...
preview Яндекс блокирует рекламу криптовалют, ICO и майнинга

Яндекс блокирует рекламу криптовалют, ICO и майнинга

Яндекс прекратил публиковать рекламные материалы, продвигающие криптовалюты, майнинг и ICO. Об этом редакции SearchEngines.ru рассказал представитель компании ICO-Promotion.ru
preview Ежегодный объем российского рынка Influence-маркетинга приблизился к 5 млрд рублей

Ежегодный объем российского рынка Influence-маркетинга приблизился к 5 млрд рублей

Исследований по объемам рынка influence marketing в России (продвижение брендов через лидеров мнений, или блогеров) пока не проводилось