Twitter узнал, насколько эффективны Promoted Tweets для брендов

Twitter в сотрудничестве с агентством Nielsen выяснил, насколько эффективно для брендов использование Promoted Tweets. На протяжении нескольких месяцев сотрудничества с Twitter  (компании впервые заявили о проведении совместной исследовательской работы в октябре 2012 года) Nielsen анализировал опросы рекламодателей о влиянии кампаний Promoted Tweets на отношение пользователей к бренду.

По итогам исследования, аналитиками Nielsen было сделано три основных вывода.

  1. Использование Promoted Tweets увеличивает ассоциации слоганов с брендами. Согласно результатам исследований, использование Promoted Tweets на 22% повышает соотнесение пользователем бренда со слоганом, используемым в твитах. Несмотря на то, что рекламодатель оплачивает Promoted Tweets, только базируясь на участии пользователей в кампании (ответ на рекламный твит, ретвит, лайк), это несёт ещё и положительный эффект в узнавании бренда.
  2. Несколько этапов размещения Promoted Tweets усиливают благоприятность бренда для пользователя. Выяснилось, что несколько размещений Promoted Tweets (два-три раза) дают скачок привлекательности бренда для заинтересованных пользователей на 10%.
  3. Пользователи, отреагировавшие на Promoted Tweets, отмечают повышение на 30% привлекательности бренда для себя, а также увеличение намерений купить товар на 53% по сравнению с незаинтересованными. Исследование подчёркивает важность заинтересованности пользователей Promoted Tweets, а также важность подбора целевой аудитории для показа.

PepsiCo, один из рекламодателей, поучаствовавших в исследовании Nielsen, отмечает сходные показатели эффективности проведенной кампании Promoted Tweets.

Для выяснения узнаваемости бренда и результата воздействия рекламных кампаний на пользователя, Nielsen совместно с Twitter, использовала короткие опросы пользователей Twitter Surveys.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Паникеры опасаются санкций со стороны Google за использование ссылочных бирж

Сегодня стало известно, что Google пессимизировал некоторые сайты, в заметке на SearchEngines Roundtable предполагается, что речь идет о сайтах, использующие ссылочные биржи

Яндекс экспериментирует с размещением рекламы в поисковой выдаче

Вчера некоторыми пользователями было отмечено появление рекламы в выдаче Яндекса на необычном месте – под результатами поиска

Яндекс рассказал, какие смартфоны и автомобили предпочитают женщины

К празднику 8 Марта аналитическая группа департамента маркетинга Яндекса выяснила, какими смартфонами пользуются женщины и какие машины им интересны

Adobe обновляет свой маркетинговый инструментарий

Adobe на своей конференции Summit анонсировала новый интерфейс своего Adobe Marketing Cloud, набора маркетинговых приложений, включающего Adobe Analytics, Adobe Target, Adobe...

Крупнейшие интернет-компании о распространении нового типа мошенничества в интернете

Компании Google, Group-IB, Mail.Ru Group, ВКонтакте, «Доктор Веб», «Лаборатория Касперского» и Яндекс предупреждают о распространении нового типа мошенничества

YouTube готовится к запуску потокового музыкального сервиса

YouTube планирует запустить новый музыкальный онлайн-сервис потокового вещания уже в середине текущего года – сообщает блог Tech Crunch