Google поделился деталями блокировки рекламы в Chrome

Google поделился деталями работы функции блокировки рекламы в Chrome, запуск которой состоится 15 февраля.

Как сообщалось ранее, Chrome перестанет отображать все объявления (включая принадлежащие Google) на тех сайтах, которые показывают рекламу, не соответствующую стандартам «Коалиции за лучшую рекламу» (Coalition for Better Ads).

«Важно отметить, что некоторые сайты, которые затронет это изменение, могут также содержать объявления Google. Для нас ваш опыт в интернете является более важным, чем те деньги, которые эта раздражающая реклама может нам принести», - подчеркнул вице-президент Chrome Рахул Рой-Чоудхури (Rahul Roy-Chowdhury).

Фильтрация на уровне сети

Как уже отмечалось, дата запуска встроенного блокировщика рекламы в Chrome не привязана к выходу определённой версии браузера (Chrome 64 был выпущен 24 января, а Chrome 65 выйдет в начале марта). Когда об этом впервые стало известно, появились предположения, что функция будет работать на стороне сервера. Сегодня Google подтвердил, что это действительно так.

«На техническом уровне, когда пользователь Chrome перейдёт на страницу, рекламный фильтр в Chrome сначала проверит, принадлежит ли эта страница сайту, которые не соблюдает стандарты Coalition for Better Ads. Если это так, то сетевой запрос на странице – на JavaScript или изображения – будет проверен по списку связанных с рекламой URL-паттернов. Если будет обнаружено соответствие, то Chrome заблокирует запрос, предотвратив показ объявления на странице», - объяснили в компании.

Новая функция будет требовать версии Chrome 64 и выше. При этом Google сможет обновлять рекламный фильтр отдельно от браузера.

Блокировщик рекламы будет доступен на Android, в Windows, Mac, Linux и Chrome OS. Когда он будет запущен для iOS, в Google не уточнили.

При блокировке рекламы пользователю будет показано соответствующее оповещение. При этом он сможет отключить эту функцию, установив переключатель на «Всегда разрешать рекламу на этом сайте».

Допустимые нормы

В Google отметили, что одного нарушения стандартов будет недостаточно для блокировки всей рекламы на сайте. Chrome будет следовать следующим нормам, выработанным коалицией:

  • 7,5% в первые два месяца;
  • 5% в последующие четыре месяца;
  • 2,5% в последующий месяц.

Другими словами, если 1 из каждых 40 просмотров страниц будет включать нарушающие стандарты объявления, то сайт по-прежнему будет получать доход от рекламы в полном объёме.

Какие типы рекламы будут блокироваться

На десктопах будут блокироваться четыре типа рекламы:

  • поп-апы;
  • автопроигрываемые видео со звуком;
  • объявления с таймером обратного отсчёта, показывающиеся до загрузки страницы;
  • крупные закреплённые баннеры, занимающие более 30% пространства экрана пользователя.

На мобильных устройствах блокировке подлежать восемь типов объявлений:

  • всплывающие объявления;
  • объявления, показываемые до загрузки страницы;
  • мигающие анимированные объявления;
  • автопроигрываемые видео со звуком;
  • объявления с таймером обратного отсчёта, которые показываются после перехода по ссылке;
  • полноэкранные скроллеры;
  • крупные закреплённые баннеры;
  • если плотность рекламы превышает 30%.

Стандарты лучшей рекламы (Better Ads Standards) были разработаны после опроса 40 тысяч интернет-пользователей в США и Европе.

Четырёхшаговый подход к борьбе с некачественной рекламой

Google будет придерживаться четырёх шагов при борьбе с несоответствующей стандартам рекламой:

  • Оценка того, насколько хорошо сайты соблюдают стандарты, разработанные коалицией;
  • Информирование сайтов о выявленных проблемах;
  • Предоставление сайтам возможности устранить эти проблемы;
  • Удаление объявлений из сайтов, которые продолжают показывать запрещённые виды рекламы.

В зависимости от того, сколько нарушений будет выявлено, сайт получит одну из трёх оценок:

  • Passing (Соответствует)
  • Warning (Предупреждение)
  • Failing (Не соответствует)

Как узнать, есть ли у сайта проблемы

О выявленных нарушениях Google будет информировать владельцев сайтов через отчёт о реализации рекламы в Search Console. Там же они смогут запросить повторную проверку сайта после устранения этих проблем.

https://youtu.be/VrVuryo39Zc

Объявления будут блокироваться только на тех сайтах, по которым в течение 30 дней сохранялся статус «Failing».

В Google подчёркивают, что конечной целью запуска новой функции является не фильтрация объявлений, а улучшение опыта взаимодействия с рекламой для всех интернет-пользователей.

Компания также сообщила, что на 12 февраля 42% сайтов, которым ранее был присвоен статус «Failing», устранили выявленные проблемы и сейчас имеют статус «Passing».

Источник: Chromium Blog
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google AdSense убрал оповещение о необходимости подтверждения адреса

Google AdSense убрал оповещение о необходимости подтверждения адреса

Зарубежные вебмастера заметили, что Google убрал из панели управления сообщение о приостановке выплат до подтверждения почтового адреса
preview Amazon вошёл в топ-3 самых дорогих компаний в мире

Amazon вошёл в топ-3 самых дорогих компаний в мире

Интернет-ритейлер Amazon впервые обошёл Microsoft по рыночной капитализации и вошёл в топ-3 самых дорогих компаний в мире
preview Хакеры украли $50 млн в биткоинах с помощью фишинговой схемы в AdWords

Хакеры украли $50 млн в биткоинах с помощью фишинговой схемы в AdWords

Компания Cisco совместно с Департаментом киберполиции Нацполиции Украины раскрыла фишинговую схему, организаторам которой за три года удалось завладеть $50 млн в криптовалюте
preview myTarget упрощает управление бюджетами рекламных кампаний

myTarget упрощает управление бюджетами рекламных кампаний

Рекламная платформа myTarget добавила управление бюджетами в табличный вид кампаний и объявлений
preview AdSense начал приостанавливать выплаты до подтверждения адреса

AdSense начал приостанавливать выплаты до подтверждения адреса

Google AdSense начал показывать отдельным издателям оповещение о том, что приостанавливает выплаты до тех пор, пока они не подтвердят свой почтовый адрес
preview Видеодополнения по умолчанию появились в Директе

Видеодополнения по умолчанию появились в Директе

Видеодополнения по умолчанию, запуск которых был анонсирован на прошлой неделе, сегодня появились в интерфейсе Директа