Google запускает новый инструмент рекламной аналитики Brand Activate

Как сообщает агентство Bloomberg, Google ввел новый инструмент рекламной аналитики – специальная метрика Brand Activate вычисляет количество и длительность просмотров пользователями рекламного объявления.

Опираясь на фактические данные о просмотрах рекламных объявлений пользователями, рекламодатель может совершенствовать свои кампании, а значит, и платить только за фактически просмотренные объявления. Отметим, что, согласно данным аналитического агентства Mountain View (Калифорния), просмотренными считаются объявления, которые видны пользователю на 50% и присутствуют на мониторе в поле его зрения более одной секунды.

«Сегодня в метриках превалируют стандартизированные показатели, которые выражаются в кликах и конверсиях. Однако рекламодателей интересуют качественные показатели отклика на их рекламу: им важен имидж бренда в глазах пользователей, а не механическое количество кликов, - комментирует вице-президент Google Нил Мохан (Neal Mohan). – Рекламные бюджеты, утекающие на телевидение и радио, можно направить в интернет, если разработать по-настоящему действенные и полезные метрики».

Также сообщается, что в метрике Brand Activate появился показатель Active GRP, успешно использующийся в телевизионной рекламе для оценки охвата аудитории. Благодаря Brand Activate рекламодатель получит возможность измерять рейтинги своих рекламных кампаний в режиме реального времени и мгновенно «перестраивать» их в зависимости от реакции пользователей.

Запуск нового инструмента рекламной аналитики позволит Google повысить интерес рекламодателей к онлайн-рекламе, «отбив» часть клиентов у оффлайн-медиа (печатных СМИ, телевидения и радио).

Подробности в блоге DoubleClick Advertiser.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Google тестирует ярлык «Доверенные магазины»

Как сообщает издание SearchEngineLand, Google приступил к тестированию ярлыка «Trusted Stores» («Доверенные магазины») – именно таким значком будут отмечены объявления...

Google совершенствует функционал публикации рекламы на YouTube и в Blogger

Как сообщает TechCrunch, сервис от Google AdWords for Video, запущенный в сентябре 2011 года в режиме бета тестирования, стал доступен всем рекламодателям, имеющим аккаунты на...

Бегун представил новый рекламный инструмент - ремаркетинг

Компания Бегун сообщила о запуске ремаркетинга - принципиально нового инструмента, позволяющего клиентам работать с аудиторией своих сайтов и повышать ее лояльность

AdWords изменит принцип обработки ключевых слов

Как сообщает команда рекламного сервиса AdWords, начиная с середины мая 2012 года, ключевые слова с фразовым и точным соответствием будут обрабатываться по-другому

AdWords о создании эффективных текстовых объявлений

Команда Google AdWords рассказала, как можно создать максимально точное, релевантное и интересное объявление, которое способно привлечь много кликов

В Директе появились автоматические стратегии управления ставками на тематических площадках РСЯ

Блог рекламных технологий Яндекса сообщил о появлении новых возможностей для клиентов, которые ведут отдельные рекламные кампании на тематических площадках Рекламной сети...