Google обошёл Facebook по объёму реферального трафика на сайты издателей

В 2017 году Google обошёл Facebook и снова стал лидером по объёму реферального трафика, направляемого на сайты издателей. Об этом сообщает Recode со ссылкой на данные Parse.ly.

В текущем году Facebook отправил издателям на 25% меньше трафика, а Google увеличил свой трафик на 17%.

Изначально в этом сегменте доминирующую роль занимал Google, затем Facebook удалось перехватить лидерство. Теперь же компании снова поменялись местами.

В январе 2017 года на долю Facebook приходилось около 40% внешнего трафика издателей. Теперь эта цифра составляет 26%.

Google начал 2017 год с долей в 34%, а теперь поисковик генерирует 44% реферального трафика.

По мнению Recode, росту Google способствовали следующие факторы:

  • Facebook постоянно обновляет алгоритм новостной ленты, а любые изменения в ранжировании контента могут иметь последствия для издателей. В прошлом году, например, социальная сеть начала отдавать приоритет публикациям от друзей и родных перед постами издателей.
  • Функция «Моментальные статьи» (Instant Articles) в Facebook, призванная направить больше трафика на сайты издателей, становится всё менее востребованной среди них.
  • Алгоритмы Facebook отдают предпочтение видео, публикуемым на платформе, перед текстовыми ссылками.
  • Google AMP, в отличие от Instant Articles, становятся всё более важными. AMP-публикации СМИ располагаются в топе поисковой выдачи в блоке «Главные новости», что позволяет издателям получать больше переходов.

Отчёт Parse.ly основан на данных 2500 издателей, использующих аналитический сервис компании, среди которых The Wall Street Journal, Time Inc., Mashable и Huffington Post.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview ВКонтакте обновил Android-приложение для управления сообществами

ВКонтакте обновил Android-приложение для управления сообществами

Команда ВКонтакте сообщила о масштабном обновлении VK Admin для Android. В приложении для управления сообществами был полностью переработан рекламный кабинет
preview Facebook начала блокировать ссылки на сервис для верстки публикаций Telegraph

Facebook начала блокировать ссылки на сервис для верстки публикаций Telegraph

Социальная сеть Facebook запретила своим пользователям размещать в постах и личных сообщениях ссылки на принадлежащий Павлу Дурову сервис для верстки публикаций Telegraph
preview Роскомнадзор предупредил Twitter о возможной блокировке

Роскомнадзор предупредил Twitter о возможной блокировке

Роскомнадзор предупредил администрацию микроблоггингового сервисаTwitter о том, что сервис будет заблокирован на территории РФ, если не удалит аккаунт движения «Открытая...
preview Яндекс браузер тестирует новый менеджер паролей

Яндекс браузер тестирует новый менеджер паролей

Команда Яндекс.Браузера сообщила о запуске тестирования нового менеджера паролей
preview Суд отклонил апелляцию Telegram на штраф за отказ сотрудничать с ФСБ

Суд отклонил апелляцию Telegram на штраф за отказ сотрудничать с ФСБ

Telegram не удалось оспорить штраф, наложенный на компанию за отказ от передачи Федеральной службе безопасности доступа к переписке пользователей. Об этом сообщает ТАСС
preview Экс топ-менеджер Facebook: социальные сети разрывают общество на части

Экс топ-менеджер Facebook: социальные сети разрывают общество на части

Бывший вице-президент Facebook Чамат Палихапития выступил перед студентами Стэнфордской высшей школы бизнеса с речью, которая заставляет задуматься о влиянии социальных медиа...