С помощью Яндекс.Медианы можно создать сегмент из обезличенных данных о пользователях, которые интересовались определенным объектом — компанией, брендом, продуктом или персоной в СМИ, а затем продолжить общение с этой аудиторией, нацелив на нее рекламные кампании в Яндекс.Директе.
Таким образом можно добавить еще один канал коммуникации в свою маркетинговую стратегию. Например, можно сделать персональное предложение тем пользователям, которые уже прочли о запуске нового продукта в СМИ. Для этого нужно создать отчет в Яндекс.Медиане, указать интересующие объекты (в данном случае продукт), пополнить баланс отчета, после чего можно будет получить сегмент в Яндекс.Аудиториях. Его можно использовать в Директе и Дисплее для настройки рекламных кампаний.
Сегменты, созданные с помощью Яндекс.Медианы, работают так же, как и обычные. В Яндекс.Аудиториях по ним можно посмотреть статистику и узнать: насколько схожи читатели новостей про бренд или продукт между собой, каких категорий в сегменте больше — например, автомобилистов, домохозяек или студентов. А также можно узнать, сколько людей из этого сегмента были на сайте за последние 90 дней или достигли определенных целей в Метрике.
Узнать подробнее о Яндекс.Медиане, а также попробовать новый канал коммуникации в действии можно на сайте сервиса.
Напомним, Яндекс запустил новый сервис для мониторинга и анализ информационного поля – Яндекс.Медиана 8 сентября 2016 года.
