Как уже сообщалось, сегодня был анонсирован запуск новой поисковой платформы Яндекса под романтичным названием Рейкьявик. Новый алгоритм учитывает языковые предпочтения пользователя и подстраивается под них. Теперь информация о том, нужны ли пользователю англоязычные ресурсы, используется при ранжировании.
Как проявляет себя Рейкьявик и чем персонализация поисковой выдачи может обернуться для SEO, рассуждают, соглашаясь и противореча друг другу, известные оптимизаторы.
Олег Сахно (ИнтерЛабс): «Не хотелось бы сгущать краски и говорить, что скоро у каждого пользователя будет своя поисковая выдача, но первый шаг в этом направлении уже сделан. В плане разработки, Яндекс - компания последовательная. Думаю, за этим весомым шагом к персонализации последуют и другие, которые коснутся уже не малой доли пользователей, а значительной части аудитории. Не считаю, что персонализированный поиск это плохо. Мне кажется, что именно тогда настанет рассвет настоящего интернет-маркетинга.
Стоит обратить внимание, что даже если у пользователя отключена история поисковых запросов, Яндекс в любом случае хранит информацию о его поисковой активности. Интересно «насколько глубока кроличья нора», то есть за какой период хранится история? Как долго будут надоедать объявления в Директе, старгетированные на какой-нибудь случайный поисковый запрос?»
Александр Поляков (UTLab): «Пока рано делать выводы по поводу возможных последствий внедрения Яндексом новой поисковой платформы Рейкьявик. На мой взгляд, значительных последствий для поискового продвижения быть не должно, в связи с невысоким (всего 8) процентом пользователей, которых данное нововведение коснется.
Но все же имеется ряд опасений. По логике, заметить данное нововведение должны пользователи, ищущие информацию или документацию на английском языке, и вводящие соответственно «информационные» запросы в поисковой системе. Создается впечатление, что на запросы коммерческого характера данный алгоритм повлиять не должен, благодаря фильтрации описанной в пресс-релизе.
Но что произойдет с запросами типа «apple ipad», «citroen с4», будут ли запросы разграничены теперь не только на «геозависимые/независимые», но и на «англозависимые/независимые»? Ведь не в каждом случае информация на английском для пользователя релевантна: для кого-то релевантна только информация о программировании на английском, для кого-то важна информация с обзорами, для кого-то с новостями – будет ли это учитываться поисковой системой с точки зрения персонализации, или же мы получим просто два вида выдачи, для двух «категорий» пользователей. Человек понимающий технический английский или разговорный английский может не понимать медицинский английский, будет ли это учтено в поисковой платформе - пока неизвестно.
С точки зрения технологии реализации Рейкьявика, появляется ряд вопросов, ответа на которые Яндекс в своем пресс-релизе не дает:
1) Интересным является влияние Рейкьявика на контекстную рекламу, будет ли Яндекс предупреждать рекламодателей, что по определенному запросу большинство пользователей ищут англоязычные ресурсы, будет ли реализована возможность таргетирования рекламных объявлений на пользователей ищущих русскоязычные сайты или англоязычные сайты, станет ли процент пользователей «англофилов» участвовать в статистике поисковых запросов, для более точной оценки показов рекламной компании.
2) Кроме того, непонятно, как можно покинуть «сообщество англофилов» и перейти к использованию поисковой системы без Рейкьявика.
3) Но и самый основной вопрос – это реализация. Будет ли являться Рейкьявик первым шагом к персонализации выдачи, и отдавать пользователям предпочитающим английский язык совершенно другую выдачу относительно пользователей предпочитающих русский язык? Или же технология Рейкьявик будет работать наподобие технологии «Спектр», и лишь «подмешивать» в результаты поиска несколько сайтов на английском языке?».
Елена Камская (Seolib.ru): «Думаю, что если Рейкьявик умеет связывать языковые предпочтения каждого пользователя с конкретными запросами, то выдача Яндекса действительно станет более релевантной. Я, например, по запросу «mercedes ml» предпочитаю видеть русскоязычные сайты, а по запросу «jack london martin eden» - документы на английском языке, и пока что выдача Яндекса полностью соответствует моим предпочтениям по обоим запросам. К слову, у наших сотрудников в офисе по этим же запросам немного другая выдача.
Владельцы отечественных ресурсов должны быть готовы к тому, что потеряют часть поискового трафика по англоязычным запросам. Оптимизаторы столкнуться с новой проблемой – как продвигать русский сайт по запросам на английском языке. Очевидно, с целью обойти эту проблему, у многих сайтов появятся отдельные англоязычные страницы или полные англоязычные версии.
Яндекс не скрывает, что Рейкьявик – это первый шаг к персонализации поиска. А это значит, что оптимизаторы должны начать основательно готовиться к более глубокой персонализации выдачи».
Отдел аналитики SeoPult: «Новый алгоритм, судя по пресс-релизу, не подразумевает изменений в критериях ранжирования. В ближайшие несколько дней наши экспериментальные проекты покажут, не содержит ли Рейкьявик чего-то «незадекларированного».
Почему незначительное изменение назвали новым алгоритмом? Возможно, это один из первых шагов к масштабной персонализации поиска по демографическим критериям и поведенческим предпочтениям. Вполне логично показывать по многим запросам немного отличающиеся результаты мужчинам и женщинам, подросткам и людям в возрасте, тем, кто интересуется автомобилями и тем, кто никогда не переходит по ссылкам автотематики.
Поисковик хочет адаптироваться к предпочтениям конкретного пользователя, чтобы породить в его мятущейся душе субъективное ощущение улучшения качества поиска. На первый взгляд, Рейкьявик совершенно нейтрален с точки зрения SEO».