Компания Google провела анализ данных более 400 исследований для того, чтобы ответить на вопрос: «съедает» ли поисковая реклама органический трафик сайта и, если кампания останавливается, возрастет ли количество органических кликов и доля органического трафика, замещающая платный?
В проекте "Search Ads Pause Studies" группа исследователей проследила за объемом органических кликов в отсутствие поисковой рекламы. Затем, они построили статистическую модель, описывающую этот объем при различном уровне рекламных трат.
Эта модель помогала составить представление об объеме платных кликов, которые могли бы быть сделаны, если бы рекламная кампания не была бы остановлена. Этот показатель был выражен в процентах к числу органических кликов.
В результате исследователи выяснили, что примерно 89% трафика, который генерируется за счет поисковой рекламы – не может быть замещен органическими кликами, в случае, когда кампания приостанавливается. Это число незначительно варьировало в зависимости от исследуемой вертикали, однако, в среднем, оставалось в пределах полученной цифры.
Полный текст исследования доступен на сайте research.google.com.