Методика оценки конкурентности тематики по Директу

Можно узнать по каким ключам вы такие цифры насчитали?

ну например, "картонные коробки", мне выдались такие цифиры.

Показов по Яндексу 2354

цена в Дирекете соответсвтенно 8,59 спецразмещение, 3,69 первое место, 3,69-гарантированные показы.

Максимум: 2354*8,59=20220,86 у.е.

Минимум: 2354*0,2*3,69=1737,252 у.е.

ПонятнО, что при хорошей кликабельности расходы будут падать, да и не все кликнут но объявление, но все же цифра есть. Для спокойствия можно поделить на два :-)

pavel419, просто у Яндекса есть стандартные средства прогнозирования, по которым можно судить и о конкурентности запроса. Например по вашему запросу "картонные коробки"

Показов: 2558

Кликов за месяц: 86

Стоимость спецразмещения:2,84

Стоимость первого места: 2,31

Гарантированные: 2,31

Примерная стоимость кампании сроком 1 месяц, по ставке спецразмещения, руб

7 327,20

Примерная стоимость кампании сроком 1 месяц, по ставке 1-го места, руб

5 959,80

Примерная стоимость кампании сроком 1 месяц, по ставке входа в гарант. показы, руб

5 959,80

CTR 3,36%

Данные от 16 сентября 20:00

*** Реальный бюджет может отличаться от прогнозируемого, т.к. прогноз подсчитан на основе анализа ставок конкурентов и CTR их кампаний, а эти параметры могут изменяться.

Думаю мой прогноз вернее чем ваш. :)

И методику оценки конкурентности особо выдумывать не надо, это ясно по ценам за клик.

Я думаю, что эту методику многие с успехом давно используют.

Только брать нужно не показы, а кол-во запросов в месяц.

Я уже пару раз писал эту формулу, дам дополнения и расшифровку:

При выводе в топ Яндекса:

стоимость мес. для клиента = (кол-во запросов в месяц по Rambler) * Kя * (бид входа в гарантированные показы) * Kкл.топ * Кгео * Kсезон * Kсео

(кол-во запросов в месяц по Rambler) смотрим здесь:

https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl?date=0708&words=%EA%E0%F0%F2%EE%ED%ED%FB%E5+%EA%EE%F0%EE%E1%EA%E8&morph=

Kя - коэффициент пропорциональности для Яндекса на настоящий момент можно взять примерно 3, можно попробовать определить более точно по статистике www.liveinternet.ru для указываемой тематики.

(бид входа в гарантированные показы) желательно посмотреть несколько раз хотябы за пару дней и найти среднее значение.

Kкл.топ - средний коэффициент кликов в топе, я беру за 0,5

Кгео - коэффициент региональной принадлежности кликов в топе, для Москвы, например, в коммерческих тематиках примерно 0,5-0,7. Можно для конкретного запроса более точно посмотреть здесь:

https://ad.rambler.ru/swrds/geo.pl?date=0708&words=%EA%E0%F0%F2%EE%ED%ED%FB%E5+%EA%EE%F0%EE%E1%EA%E8&morph=&cgeo=

Для "картонных коробок", этот коэффициент 0,7

Kсезон - поправочный коэффициент на текущий сезон, можно посмотреть здесь:

http://wordstat.yandex.ru/advq?rpt=hist&text=%EA%E0%F0%F2%EE%ED%ED%FB%E5%20%EA%EE%F0%EE%E1%EA%E8

Kсео - коэффициент скидки для СЕО от цен Директа, я беру 0,3

Бюджет на ссылки можно закладывать ориентировочно (стоимость мес. для клиента) / 2, но невозвращаемую сумму (особенно для новичка) лучше, на всякий случай, заложить: (стоимость мес. для клиента) * 0,7 - т.е. 70%

Конечно, формула не во всех случаях дает даже приблизительно правильный результат. А именно:

- тематика может не быть охвачена в СЕО, т.е. в Директе конкуренция может быть, а в топе не быть или быть существенно меньше чем в Директе, т.о. покупка ссылок для выхода в топ может и не понадобиться.

- тематика в СЕО может быть существенно конкурентнее, чем в Директе.

- за месяц в Яндексе может быть 100 запросов, цена в Директе 1$, по формуле можем получить стоимость продвижения по запросу 10-20$ в мес. В таком случае продвижение одного этого запроса для СЕО не выгодна. Или нужно двигать в комплексе с другими коррелированными запросами. Или лучше не браться или определить для себя и для клиента минимальную стоимость продвижения по запросу, например, 100-200$.

Вобщем, формула-формулой, но как говориться еще и мозги подключать нужно! :)

Это где такие средства анализа у Яндекса есть если не секрет конешно? :)

pavel419, не секрет :) в админке парнера Яндекса. Хотя приблизительно можно и так посчитать, зная кол-во запросов за месяц, цену клика и средний CTR(количество кликов/кол-во показов) для директа около 3%. Если пользоваться таргетингом - то бюджет можно уменьшить процентов на 30, а CTR увеличить до 5-7%.

Т.е. в акаунте партнеров РСЯ? А почему нет такого (вроде бы) у рекламодателя на Директе? Или это я плохо смотрел? ;)

Моя фирма является партнером-рекламодателем Яндекса, а вот почему у обычных рекламодателей нет такого инструмента - это вопрос к Яндексу. Скорее всего потому, что вы должны покупать рекламу через такие агентства как мы. :) А мы уж вам обсчитаем.

Не, я как нит сам посчитаю. спасибо ;)

Это многое объясняет..Мог бы яндекс и простым реклам такую фичу привинтить кстати...

Я бы не расстроился, если бы на яндексе были бы инструменты, которые есть в адвордсе.