Геотаргетинг - весь мир

Всем привет!

Сайт по продаже экскурсий, город Рим. Запросов в русскоязычном сегменте мало, но если занять первые места во всех поисковиках, то в целом продажи будут. В связи с этим вопрос - как настроить таргетинг по географии т.к запрос "Экскурсии в Риме" может быть и из Рима, и из Парижа, и даже с круизного лайнера в средиземном море. Делать геотаргетинг - весь мир, или создавать отдельные объявления по регионам? Цель - не слить бюджет по максимальным ставкам и размазанному геотаргетингу.

Этот же вопрос актуален и для директа, подскажите, кто разбирается.