Реклама товаров в кмс (интернет-магазин)

Тут особенностей между рся и кмс, если рекламироваться по более "широким" ключам (категориям, а не моделям товаров например) нет. И там, и там можно словить нецелевые показы.

Основной особенностью КМС от РСЯ - я бы отметил очень низкий порог модерации площадок, очень много откровенно слабых сайтов и есть вопросы относительно привлекаемого туда трафа и его качества, минусить их можно очень замучиться, бывает даже составляю white-list.

И не забудьте отключить показы в приложениях, эффективность такой рекламы, как правило, крайне низкая

Конкретно по вашему товару, попробовал бы 2 способа:

1. выбрал бы связку ключевых слов и тематического таргетинга по площадкам (собрать white-list сайтов).

2. Ключи без привязки к площадкам (постоянно отминусовывая явный шлак)

Первая группа даст более целевой траф, но, возможно мало. Вторая больше, но, очень вероятно с более высоким CPO - между ними уже и ищите баланс

wicker, Но чтобы составить вайт лист, выходит надо все равно какую-то связку для начала делать с ключами, ведь просто ключи, как говорят специалисты дают очень маленький охват, опять таки, это не мой опыт, но так пишут и говорят на вебинарах. Есть смысл делать связку на старте, ключи+темы, ключи+аудитория, и уже оттуда составлять вайт лист?

ключи + еще какой-то вид таргетинга не увеличивают, а сокращают аудиторию

Тоже долго воевали с КМС, в данный момент неплохо настроили кампанию.

Использовать в качестве ключей названия моделей точно будет слив бюджета, либо недостаток трафика, после чего гугл сам просто прекратит показы ваших объявлений из-за низкого рейтинга.

Берите более широкие ключевые слова, мы делали сбор из поисковых подсказок, далее отбирали самые высоко конверсионные аудитории сайта и добавляли их в таргетинг. Потом уже вести работу по отсеиванию площадок.

А так, каждой нише свой таргетинг будет более продуктивен. Тут только пробовать и пробовать.