Прошу помощи у seo в анализе сползания позиций

Всем seo-гуру привет и хороших позиций/трафа.

Вопрос следующий. Есть пожилой пациент: www.hebelblok.ru 200X лохматого года

История болезни:

2006 - каталоги, сапа;

Итог: топ 10 по основным ключам

2008 - активный переход на написание словаря http://www.hebelblok.ru/dictionary/ который становится основной точкой входа вместе с мордой;

Итог: топ 10 по развернутой семантике основным ключам

2009 - редизайн, добивание словаря, переход на уровень аналитики http://www.hebelblok.ru/block/;

2013 - продолжение тихого развития с публикацией на Миралинксе по стройпорталам;

Итог: топ 10 по развернутой семантике 1000+ запросов, абсолютное лидерство;

2014-2016 - собственно снижение Миралинкса, редизайны, активное наполнение статей картинками, попытки улучшения ПФ, мобильная версия и пр.

Итог: меееедленное постепенное сползание в выдаче, с активацией скачков +/- 5 позиций ежедневно при 11% отказов, глубине просмотра 1,64, времени на сайте: 2,13

Сентябрь 2016 - н.в.

Переход к прыжкам +/- 20 позиций, свал части ВЧ за 20+, и на сегодняшний день большая часть ВЧ в среднем 20-25 позиции.

Теущая версия дизайна с декабря прошлого года не менялась, но повысила конверсию в нужные разделы прайса.

Из активных телодвижений последних 3-х месяцев, упор на региональность выдачи МО через:

http://www.hebelblok.ru/dostavka/ и http://www.hebelblok.ru/regions-news/

месяц назад небольшая активация Миралинкс по вручную отобранным площадкам стройкомпаний МО со ссылками на страницы городов.

Дополнение к истории:

месяца 3-4 назад один из наиболее активных и любимых "партнеров" по выдаче, снял помещение в нашем же здании и выкатал тот же адрес.

Видимых фильтров к сайту не применено, Платоны с сочувствием (хоть за то спасибо) разводят руками и говорят "держитесь и развивайте".

Ссылка на позиции по усеченной семантике: http://allpositions.ru/reports/guest/index/334912/9fe056ea1bcfa615649ca4802c298ef9

Буду очень признателен за любые идеи по сабжу. Что упускаю в понимании?