Конкуренты с ужасным контентов и дизайном выше в выдаче. Что делать?

Обращаться к оптимизатору или заняться оптимизацией самостоятельно.

Ну насчёт ужасного дизайна ваших конкурентов не согласен. У них лучше дизайн с точки зрения коммерческого сайта по сравнению с вашим. Контент не проверял, но у них его явно больше.

Вопрос лишь в том для чего все это? Для чего?

Для себя? Или для наживы? Для меня всегда второе, остальное не важно

вобще никакого, эти красотульки и всякого рода побрякушки нужны владельцу сайта, а пользователям нужна полезная информация.

А вот так бывает и бывают объективно хуже сайты в выдаче и любой анализ и логика показывает, что они не могут быть в выдаче, а гугл считает иначе.