Что делать с объявлениями с низким СТР

BenderMoney
На сайте с 07.08.2015
Offline
43
776

В общем прошло много времени и могу подвести итоги по кампаниям.

Подскажите, некоторые кампании имеют очень низкий стр , и есть объявления где совсем нет кликов.

Как правильно поступить с этим в директе?

Как сильно влияет СТР на цену , есть ли какие данные?

Влияет ли стр объявления на цену всего аккаунта или только на цену отдельно взятого объявления?

Как умнее поступить: удалить редко кликающие объявы или оставить, ведь клики хоть и мало но идут?

Купить адену (http://bendermoney.com)
burnfive
На сайте с 06.01.2016
Offline
37
#1

Где нет кликов - оценить,, а целевые ли ключи, может и нафиг их?

CTR выше - ниже цена клика в прямой зависимости. Грубо - каждый +1% Ctr дает -1% к цене клика.

CTR влияет на цену кампании и самого ключа. Друг на друга кампании не влияют, хотя если у вас 10 плохих кампаний, то одна хорошая, в целом ничего не изменит в целом аккаунте.

Редко кликаемые могут иметь высокий ctr, а это неплохо для кампании.

В целом вам надо на основе накопленной статистики проанализировать самые ctr-ные объявления и по их подобию изменить плохие, чтобы повысить общий ctr. Попутно можно выкинуть (или вынести в отдельную кампанию) совсем плохие и нерелевантные ключи.

Реклама Директ, Adwords, ВК, ОК, Target Mail, FB. Выгрузка рекламных кампаний из агентского аккаунта Яндекс Директ с гостевым доступом.
Andreas071
На сайте с 03.08.2010
Offline
122
#2
BenderMoney:
Как сильно влияет СТР на цену , есть ли какие данные?

Конечно, влияет.

BenderMoney:
Как умнее поступить: удалить редко кликающие объявы или оставить, ведь клики хоть и мало но идут?

Удалить объявы вообще без показов.

Те, по которым есть показы и клики - улучшать. Если, конечно, цена клика устраивает.

Акция: аудит Директ - в подарок! Разработка и ведение Директа. (/ru/forum/980606)
BenderMoney
На сайте с 07.08.2015
Offline
43
#3
Andreas071:
Конечно, влияет.

Удалить объявы вообще без показов.
Те, по которым есть показы и клики - улучшать. Если, конечно, цена клика устраивает.

Что ВЫ подразумеваете под словом улучшать. Каким образом?

burnfive
На сайте с 06.01.2016
Offline
37
#4

Улучшать - менять заголовок, текст, призыв, акцию, тексты быстрых ссылок. Короче все, что отображается юзеру и может иметь влияние на желание кликнуть.

Andreas071
На сайте с 03.08.2010
Offline
122
#5
BenderMoney:
Что ВЫ подразумеваете под словом улучшать. Каким образом?

То, что отписал burnfive + если было вот так:

пластиковые окна +под !ключ

то сделать вот так:

пластиковые окна +под !ключ -спб -нижний -новгород -остекление -омск -пермь -казань -137 -екатеринбург -дмитров

(пример для таргетинга только на г. Москву).

BenderMoney
На сайте с 07.08.2015
Offline
43
#6
Andreas071:
То, что отписал burnfive + если было вот так:

то сделать вот так:

(пример для таргетинга только на г. Москву).

у меня без геотаргетинга сфера, но я отминусовал все, что пересекается.

Меня просто волнуют те ключи, которые слабо слабо показуются, ощущения что их вроде немного но если удалить все, то небольшой процент кликов я потеряю.

---------- Добавлено 18.05.2016 в 06:51 ----------

Приведу пример. За пол года: 2 показа 1 клик. СТР 50%

Для сравнения лидер в этой кампании за тоже время 1550 показов - 141 клик.

Вот что делать с 2 : 1 ?

burnfive
На сайте с 06.01.2016
Offline
37
#7

50% это никак не низкий ctr, а значит проблемы нет. Если они еще и конверсионные, то это самое лучшее, что может быть - НЧ с высоким CTR, низкой ценой (наверняка), и конверсией = дешевый клиент.

BenderMoney
На сайте с 07.08.2015
Offline
43
#8
burnfive:
50% это никак не низкий ctr, а значит проблемы нет. Если они еще и конверсионные, то это самое лучшее, что может быть - НЧ с высоким CTR, низкой ценой (наверняка), и конверсией = дешевый клиент.

Ну то есть слабые показы не трогать, удалять только низкий стр ?

burnfive
На сайте с 06.01.2016
Offline
37
#9

Можно удалять только нецелевые фразы. А если фраза целевая, пусть по ней хоть 0 показов за полгода, смысла удалять никакого, рано или поздно выстрелит. А вот перенести в отдельную кампанию, чтобы ее показатели не мешали другим качественным фразам - стоит.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий