Позиция и цена клика. Назначение ставок

Яндекс уже давно ввел эту штуку, но я до сих пор не нашел нигде внятного объяснения на одну штуку. В настройках групп объявлений в свой кампании в интерфейсе директа есть такой пункт:

"Позиция и цена клика на первой странице
результатов поиска / списываемая цена, руб." Почему там стоят 2 значения цены и что они означают?

В помощи директ об этом ничего толком не написано. Знаю только то, что тот показатель цены из этого понкта, который идет вторым (в директ коммандере обычно он выделен серым цветом)--это вроде реальная цена, которую мы будем платить за клик при размещении нашего объявления на той позиции, на которой мы хотим показываться, т.е. насколько я понял, это по факту списываемая цена, руб. из вышеупомянутого пункта, хотя я могу ошибаться.

Но вопрос такой. Что означает первый показатель из этого пункта?

Как видим из картинки, цена 1 спецразмещения имеет 2 показателя. В первом случае 778 рублей, а во втором 328 рублей. Насколько я понял, вот то, что 328 рублей--это то, что мы реально будем платить за клик. Но что тогда такое 778 рублей? И почему такая разница между ценами, отя на остальны позициях такой разницы нет?

Где-то читал, что первый показатель цены (778 рублей)--это та сумма (или можно сказать ставка), которую мы должны поставить в поле "макс. цена клика", чтобы быть на 1 спецразмещении и чтобы у нас при клике по объявлению списывалось 328 рублей. Насколько это правда и что будет, если мы поставим макс.цену больше или меньше указанной (778 р.)?