Падение позиций в сезон спроса

Продвигаем инет магазин церковной утвари http://axiosest.ru/ . У нас самые продажи идут в Новогодние праздники. В прошлом году у нас случился форс мажор(( где то в середине декабря сайт резко ушёл вниз по позициям, а через полтора месяца вернулся обратно на свои позиции. Что это было? Может быть такое что в этот сезон продаж конкуренты влили в ссылочное денег,а когда сезон прошёл- то сняли эти ссылки? И из за этого мы были внизу эти полтора месяца? Может посоветуете что то? Или может нам имеет смысл составить более дорогой и эффективный Директ на это время? А как сезон пройдёт- то включить наш старый Директ? СПС большое)