- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Директ продолжает приятно радовать.
https://yandex.ru/support/direct-news/n-2015-09-08.xml
Сегодня в Директе появились дополнительные настройки для более гибкого управления показами и рекламным трафиком. Наряду с корректировкой цен клика для мобильных, теперь вы можете автоматически повышать ставки при показе объявлений людям определенного пола и возраста, а также тем, кто уже посещал ваш сайт.
Оценить состав онлайн-аудитории помогут отдельные срезы статистики по полу и возрасту в Мастере отчетов — данные в нем собираются с 22 июля 2015 года, — а также отчеты по демографии в Яндекс.Метрике.
Например, вы рекламируете услуги автосервиса и львиную долю ваших клиентов составляют мужчины в возрасте 25-34 лет. Чтобы при показе таким пользователям ваша реклама чаще попадала на выгодные позиции, можно задать желаемый процент увеличения ставки в настройках корректировок. Всякий раз, когда система сможет распознать пользователя и соотнести его с нужной вам аудиторией (мужчина 25-34 лет), она будет увеличивать вашу ставку в пределах заданной корректировки.
При этом одновременно можно использовать сразу несколько разных корректировок.
Представим, что ваша исходная ставка по фразе — 10 рублей. К ней вы применяете два повышающих коэффициента: +120% при показе мужчинам 25-34 лет и +50% для мобильных.
Это значит, что цена клика при показе пользователям из выбранной демографической группы составит:
22 рубля (10 + 10*1,2) на десктопе
27 рублей (10 + 10*1,2 + 10*0,5) на мобильных
Таким же образом вы можете управлять показами рекламы «ретаргетинговой» аудитории — людям, которые уже побывали на вашем сайте и выполнили на нём определенные действия. Например тем, кто положил товар в корзину, но по каким-то причинам не оформил заказ. При этом нет необходимости задавать для объявления условие ретаргетинга — повышающий коэффициент применяется к любой фразе внутри группы или кампании.
Максимальная цена клика с учетом коэффициента — плюс 300% к исходной ставке по фразе. Опция доступна в интерфейсе Директа и API. Больше подробностей о том, как работают разные корректировки ставок, мы описали в помощи.
Ох, как я этого ждал, как ждал! Новость очень приятная)
Теперь, если кто работает по узкой целевой аудитории, например, по женской, то в общих настройках рекламной кампании можно ставить маленькую цену клика, а уже корректировкой, соответственно, для женщин - увеличить цену клика на 300%. Должно сработать.
Интересно, порог вхождения в спец снизится, или большинство оставят базовые ставки на прежнем уровне, и, возможно, дополнят повышающим для аудиторий?
Теперь, если кто работает по узкой целевой аудитории, например, по женской, то в общих настройках рекламной кампании можно ставить маленькую цену клика, а уже корректировкой, соответственно, для женщин - увеличить цену клика на 300%. Должно сработать.
Ради теста отсек у себя на одной кампании молодежь. И сильно снизил ставку на уже побывавших. Будем посмотреть за стоимостью лида)
Тестировали на одном виде женской одежды:) НЕ интернет-магазин
Параллельно шла реклама в контрольной кампании, кампании полностью идентичные за исключением ставок.
Экспериментальная - ставка 1 рубль, женщинам старше 25 лет увеличиваем на 200% (3 рубля)
Контрольная - ставка 3 рубля для всех.
Показатель / Эксперимент / Контрольная
Показов / 885 / 1112
Кликов / 260 / 250
Конверсий / 15 / 22
Расход / 377,71 / 365,87
Тестировали на одном виде женской одежды:) НЕ интернет-магазин
Параллельно шла реклама в контрольной кампании, кампании полностью идентичные за исключением ставок.
Экспериментальная - ставка 1 рубль, женщинам старше 25 лет увеличиваем на 200% (3 рубля)
Контрольная - ставка 3 рубля для всех.
Показатель / Эксперимент / Контрольная
Показов / 885 / 1112
Кликов / 260 / 250
Конверсий / 15 / 22
Расход / 377,71 / 365,87
что с показами?
на 200% - это не в 2 раза больше? могу путаться.
могу путаться.
Я уже сама путаюсь, в общем на выходе в три раза больше цена была. По рублю попадали в гарантию и динамику, по 3 рубля в спецразмещение.
на 200% - это не в 2 раза больше?
Ставка (1руб) + повышение на 200% (2 руб) = 3 руб
Масяня, 250 кликов на 112 показов - это как?
250 кликов на 112 показов - это как?
Упс, 1112 показов, опечатка, поправила, спасибо
Ох, лол. Короче, выставил кучу условий:
женщинам 25-35 150%
женщинам 35-45 150%
женщинам >45 150%
Результат - средняя цена выросла до 250%, благо слил немного. Видимо, условия суммируются как-то, черт его знает. Буду писать в поддержку, что. В общем, поаккуратнее с новой настройкой.
[upd] По всей видимости, если ставить меньше 100%, то это не уменьшение ставки, а прирост на менее 100%. Таким образом, отсекать аудиторию надо другим путем - минимальные ставки в кампании и увеличение по нужным сегментам.