Реклама предлежения от отеля!

Добрый день, Друзья!

Мы отель, вообще мы московский бизнес-отель 3*. Это значит, что в основном наши гости это люди путешествующие по работе, то есть основная это в середине недели, а выходные обычно провисают. Ну и летом, сезон отпусков, тоже слабовато с загрузкой.

Так вот работая над загрузкой выходных дней мы разработали тариф weekend (три ночи по цене двух, с пт. по вс и еще включена экскурсия по МСК). Мы так же понимаем, что разработать мало, нужно еще это дело до целевой аудитории донести.

Решили направить на данное конкретное предложение Директ. У нас на сайте есть страница с описанием данного тарифа и там же кнопка "забронировать", которая переносит нажавшего на страницу с формой бронирования, которая сразу уже заполнена под данный тариф. Остается только вписать Фио и забронировать.

Но вот хотелось бы понять, какую стратегию выбрать для рекламы в директе. Я про стратегию как в глобальном смысле слова, так и про стратегию, ту что является одним из пунктов настройки объявления.

Я так понимаю, что в отличии от продажи айфонов услуг по ремонту квартир, где потенциальный клиент знает четко что ищет и нужно просто тщательно подобрать все варианты запросов и "выкинуть" все "минус-слова", то тут покупатель может и не иметь конкретных намерений и его нужно вычислять по косвенным запросам, таким к примеру, как "выходные в МСК", "Туры по России", Туры выходного дня... т.е. человек может просто искать что-то связанное с отдыхом или просто связанное с поездкой в москву. Но важно оттянуть "бизнес-сигмент", так как это не для них и будет потеря денег.

Так вот мой вопрос:

Как настраивать компанию, если речь идет не о таких вот , мягко говоря, холодных запросах...

Спасибо большое за помощь!