Настройка кампаний в РСЯ - как выжать максимум?

Не понял - а почему для ВЧ объявление на группу фраз, а для НЧ "1=1"? Чем руководствуетесь?

Далее - что значит "для максимального охвата"? ВЧ по-умолчанию включает хвост из НЧ - теоретически, с одной лишь фразой "пластиковые окна" можно выбрать 90% аудитории. Вы просто разбиваете хвост запросов на две кампании и, если не будет кросс-минусовки, то кампании у вас еще и между собой конкурировать будут.

По теме - очень многие советуют делать РСЯ по ВЧ-СЧ, не заморачиваясь на НЧ вообще. На форуме, если поискать, можно найти немало советов в этом разделе) Лично я делал и так, и с НЧ - для себя решил, что лучше дробить запросы. И для меня один только путь допустим - "1 фраза на объявление".

Для РСЯ тоже делали 1 фраза=1 объявление? Или это гипотетически?

Я обычно запросы группирую по какому-либо признаку и делаю одно объявление.

Допустим стоимостной признак: пластиковые окна недорого, дешево, сколько стоят, калькулятор, цена, стоимость...

Пластиковые окна! Дешевле!

Калькулятор стоимости! Низкие цены! Всё включено! бла-бла-бла...

Кстати, можно зацепить околотематичные запросы, например ремонт окон, замена того и сего...

Отремонтировать окно? Зачем?

Поставьте новые клёвые окна - это недорого!

главное потом конверсию отдельно считать с разных сортов трафика. и с нищебродских с запросом цены, и с экспериментальных по ремонту, и с непосредственно целевых горячих

Igorushka, если честно, не работала именно с пластиковыми окнами, но по опыту в других тематиках - есть такие, где РСЯ рвёт Поиск как Тузик грелку:)

Да, РСЯ тоже. Как-то привычно уже. Бывает, конечно, группирую ключи, но пересекающиеся. Ну, например:

аренда 10 кв м

аренда 10 кв -м

аренда 10 м -кв

И, нет, я не аутист 😂

Шикарный вопрос :) И не менее шикарные ответы :)

Всегда использовал только одно правило. РСЯ = максимальный охват. Ибо CTR в РСЯ ни на что не влияет.

Что влияет на охват :

1. Учитываем предпочтения пользователя (поведенческий)

2. Параллельно работающая РК на поиске

3. Ключевые фразы

4. Авторасширение фраз (!)

5. Ставка

6. Никакого временного таргетинга (иногда меняю посадочную)

Все остальное лишь ваши вариации на тему как вы будите работать с этой аудиторией. Так как я РСЯ создаю почти всегда из компании на поиске то у меня принцип такой:

1. "1 объявление - 1 фраза". Шаблоны не использую.

2. ВЧ, СЧ компанию сильно не разбавляю так как я в принципе по длинному хвосту не работаю и на этапе создания РК на поиске активно использую СЧ. Так что охват по ключевым фразам достаточный что бы не собирать совсем ерунду.

3. В РСЯ делаю упор на картинке.

4. Тексты объявлений правлю только за редким исключением и только на ВЧ или СЧ

В процессе работы иногда делаю следующее:

1. Блокирую площадки

2. Повышаю ставки

И правильно тут сказали что РСЯ иной раз рвет поиск как тузик грелку :)

А в РСЯ тоже действует правило 1 объявление 1 фраза?

Абсолютно бессмысленно.

В целом соглашусь с frolov2000, но вот тут нет:

Нужно смотреть на отработку целей.

Я это начал делать по возможности после работы с одним ИМ, когда было четко видно все по источнику заказа.

Из сконструированного отчета в Метрике стало отлично видно, как пара часов посреди рабочего дня вообще не дают заказов (наподобие с 16 до 17), хотя количество кликов было примерно аналогичным соседним часам. Что нет смысла крутить рекламу после 23, рои нулево-отрицательный был.

В результате некоторые часы были или отключены или переведены на пониженное деньго-потребление; выхлоп по рои дало хороший.

Сразу оговорюсь - конечно же анализ был по времени, когда человек впервые попал на сайт (=кликнул), а не когда непосредственно заказ был сделан (до нескольких часов дельта).

Вы не забыли что мы говорим об РСЯ ?

В любом случае идея понятна и вполне может иметь место быть. Вы решили задачу чисто технически.

А не задавались вопросом отчего это в указанные вами промежутки времени заказов нет а CTR на интервале неизменен ?