Таргетинг на ключевые слова в КМС

Здравствуйте.

По каким принципам подбирать ключевые слова для КМС

Про РСЯ, вот, как бы известно, что подбирать лучше общие запросы.

А в КМС?

В РСЯ у меня опыт следующий.

Две кампании.

Первая кампания - копия кампании с поиска. Сотни узких ключей.

Вторая компания - несколько десятков общих запросов. Суммарная их частотность раз в 500 больше, чем у узких ключей.

Объявления одинаковые, таргетинги одинаковые, цены одинаковые.

В итоге все таки по первой кампании больше и показов и кликов.

Как бы результат обратный рекомендациям.

А как в КМС?

Спасибо.