31-го сильно упали стабильные позиции

Интернет-магазин, сайту почти 2 года.

Продвигал лично (оптимизация, контент, потихоньку ссылки в сеопульте и т.п.), ничего сверхъестественного и черного.

Позиции постепенно доросли до 1-4 в Яндексе и Гугле. Полгода держались, чуть плавали (+/-2 позиции).

31-го декабря получил подарочек - позиции в Я упали за 20-30 места по всем запросам.

По продвижению ничего особо не предпринимал последние несколько месяцев - только добавлял новости на сайт.

В чем дело? Что делать, в какую сторону копать?