Директ + юзабилити фактор ранжирования?

По региону стоял в топе, в следствие последних апов выбросило за топы.

Показатель магазина по ПФ не плохой.

Конкурент который теперь в топе: закупается в ЯДирект, отсюда такие предположения, а может ли яндекс директ повлиять на выдачу при хорошей внутренней оптимизации.

Ведь директом посещаемость больше, отсюда выше кликов по сайту и больше общее время посещения.