Стратегия контекстной рекламы для ИМ

В контексте есть СП и ГП, либо вы в тройке СП, либо в заднице со всеми вытекающими.

Сравнивать СП с ГП крайне неразумно, ни по цене клика, ни по СТР, ни по количеству переходов и выхлопу.

Super ZaZa, меня тут больше интересует не максимальный охват аудитории, а эффективность вложения средств.

В СП и ГП охват будет одинаковый, ваше объявление увидят 100% пользователей. А вот СТР будет совершенно разный.

Эффективность оценить крайне сложно т.к. конверсия зависит не только от места, но и от вашего сайта (цен, условий и т.д.).

Плюс нужно учитывать, что стоимость клика с 3го места СП может стоить дешевле, чем клик с 4го места ГП. В таком случае явно эффективнее размещаться в СП.

Ок. А если это Адвордс. То цена на 4-м месте явно ниже чем на 2-м (предположим, что объявления качественные и не новые).

Вопрос - лучше ли будет конвертиться траф с 1-го и 2-го места чем с 3-4-5 ?

Еще же и от ниши ИМ зависит. Грубо говоря, если там у вас товар, средний чек которого 1 тр, то лентяев больше, особо не будут сравнивать ИМ и искать где дешевле. А если что-то крупное, скажем холодильники продаете, то скорее всего дойдут и до 3-4-5 места.

Так вот, если я продаю холодильники, при этом моя цена выше, а сервис у нас идентичен - есть смысл стремиться на 1-2 позицию ?

Народ, может у кого-то есть реальный опыт ???

Чаще всего да, но есть еще и много других условий: тексты объявлений, соответствие объявлению посадочной страницы, УТП, цена и т.д. (ваши и конкурентов).

Все надо тестировать, смотреть стоимость привлечения клиента с 1-2 позиции и 3-4 и уже после делать выводы. Возможен такой вариант что с 1-2 позиции конверсия будет больше, а прибыль в конечном итоге меньше.

Смотря какая разница в цене между 1-2 и 3-4 местом. Но думаю, что нет. В условных "холодильниках", как я уже сказал выше, большинство клиентов прокликают все позиции, прежде чем выбрать нужный товар. Мне кажется, в такой сфере лучше не стремиться на 1-2 место, а обзавестись преимуществом. И сделать так, чтобы о вашем преимуществе знал клиент. Не обязательно ценой брать! Грамотный консультант, который работает по технологии продаж, может очень хорошо поднять реализацию.

shvedoff, слейте немного трафика с разных стратегий и посмотрите где будет дешевле обходится заказ

Надо смотреть конверсию. Зависит ведь ещё и от самого объявления, а не только от позиции (нижний блок не в счёт)