Как монетизируется сайт kinopoisk.ru ?

ТС, такие сайты в большинстве случаев не отображают реальные данные - они лишь демонстрируют, сколько (исходя из их расчетов) мог бы выжимать тот или иной ресурс.

На своем опыте могу сказать, что основной показатель, на который они ориентируются - это трафик. Возьмите сайт любой тематики с посещаемостью 1000 уников в день, а затем оцените сайт противоположной тематики с посещаемостью 10 000 уников в день. Цифры будут примерно одинаковы с учетом коэффициента при абсолютно разных способах монетизации или отсутствия их вообще как таковых.

Вот где вся малина :)

Аудитория: по данным comScore Media Metrix,

ежемесячно сервисом пользуются 18,6 млн человек со всего мира.

В России он занимает 16-е место в списке самых популярных сайтов.