Google Adwords | tips and tricks

Приветствую!

Думаю, многим было бы интересно поделиться некоторыми нюансами работы с google adwords, которые помогают работать дешевле эффективнее и приятнее. Я верю в идеальное сообщество, и понимаю что многие эти фишки знают, но надеюсь - некоторым будет очень полезно почитать и применить на практике дзен-adwords советы ;)

Начну из первого, что пришло в голову. Постараюсь при наличии свободного времени дополнить.

Типы соответствий. Некоторые нюансы

Всего существует 3 типа соответствий в adwords ( в дальнейшем - adw )

Основные, с которыми стараюсь работать - два. Точное и широкое.

Не буду разжевывать смысл типов соответствий - для этого есть справки и куча статей в сети

Основная выжимка:

1. Широкий тип соответствия

Пример : +купить +холодильник

Это объявление будет показывать по запросам где есть эти 2 слова ( купить холодильник в москве, где купить холодильник и т.д. )

2. Точный. [купить холодильник] Будет показывать вашу рекламу исключительно по запросу купить холодильник и никак иначе.

Как использовать эти 2 типа правильно и эффективно?

Для более эффективных результатов запускают 2 рекламные кампании в adw

одну в широком - +купить +холодильник ( обязательно с минус словом - [купить холодильник] - чтобы запросы не пересекались, и не портили друг другу показатели :) )

вторую в точном - [купить холодильник]

Тогда по запросу [купить холодильник] будет работать 2я рекламная кампания конкретно под 1 ключевой запрос.

а 1я будет собирать *зевак*, которые задали запрос с вхождением этих двух слов. Например купить холодильник в москве.

Что это нам даст?

Выше ctr

Снизим стоимость клика ( довольно часто получалось очень эффективно понизить стоимость клика проделав только эти 2 нехитрых способа )

Сможем получить больше ключевых запросов, собрать по ним статистику и при необходимости сделать под них отдельные рекламные объявления / страницы.

Круто, но этого мало, и нам нужно больше, эффективнее и быстрее.

Это правда мало :) Так как нужно хорошо работать с 1й группой объявлений в широком соответствии. Именно в связке мы получим более качественный adw!

Работа с 1й группой объявлений.

Широкий тип соответствия подразумевает постоянную работу с минус словами. Отсеивание слов-пустышек вы можете проделывать через:

при подборе запросов через wordstat / подбор слов непосредственно в системе adw

google analytics

и конечно же пост-фактум в закладке ключевые слова ( прим. на картинке )

Да, приходиться каждые несколько дней анализировать переходы по ключам из широкого типа и работать с ними ( отсеивать - отбирать нужные и при необходимости запускать отдельно )

География. Как экономить бюджет!

Для многих не секрет, что есть фирмы работающие только в своем регионе, а есть - которые работают и за пределами. Но далеко не все профессионально ведут свои рекламные бюджеты и тратят много денег в никуда.

Очень часто бывает так, что люди ( прим. автора ) запускают на всю страну, некоторые - только на свой регион. Следовательно тем кто запускает на всю страну приходить часто конкурировать и с региональными запросами в случае криво настроенной рекламной кампании.

Как быть?:)

Пример: магазин, продаем продукцию на всю Россию.

Запускаем рекламу на Москву и область и отдельно таргетируем рекламу на остальную часть России минус москва и область ( как это сделать технически вы найдете в любых руководствах )

В большинстве случаев Вы заметите разницу в цене клика, возможность получить выше кликабельность и самое главное ( лично для меня ) таргетировать конкретно под какой-то регион.

Идея-фикс: для жителей определенных регионов мы запускали акционную рекламу, мол жителям такого то города бесплатная доставка. Мы в этом регионе получали ниже стоимость клика, выше конверсию. Что еще нужно для счастья?

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки в выдаче это очень круто. Это больше видимость вашего объявления. И это повышает кликабельность. Стараейтесь в доп. ссылки впихнуть действительно полезные товары / категории товаров. Часто люди даже жмут на доп.ссылку контакты. Тестируйте!

Никто Вам не мешает тестировать разные варианты доп. ссылок.

Видимость объявлений ( подсвечивание болдом ) на фоне остальных неудачников

Все очень часто пытаются впихнуть невпихуемое в текст объявления. А задача очень проста. Сейчас все объявления завалены текстами ЖМИ, АКЦИЯ, СКОРЕЕ и т.д. и потихоньку у людей начинает вырабатываться иммунитет к этим всем жмякоакциям.

Но если человек вводит запрос купить холодильник, а ему описывают кучу преимуществ - он может банально нажать на то что заметит первым - разницу в видимости подсвечивания.

Как это сделать? Использовать ключевое слово в заголовке, одной из строк описания, и по возможности в отображаемом URL ( вида site/купить_холодильник или site/холодильники)

Только поисковая сеть. И ничего более

При создании кампаний очень часто люди выбирают сразу и поисковую сесть, сайты партнеров и прочее прочее. Это основная ошибка. ВСЕГДА нужно разделять эти самые рекламные кампании и для каждой из них искать свои фишки. Только так вы сможете работать с аналитикой, так как в куче вести сразу кмс и поисковую сеть - удел не для слабонервных.

Обязательно связывайте, разделяйте и работайте в удовольствие!

Многие забывают связывать аккаунты google adwords и google analytics. По отдельности эти инструменты не так эффективны, а вместе - вы сможете очень точно отслеживать конверсии и получить новые и новые идея для работы над своим сайтом.

Для не-адвордс используйте url builder. Это позволит Вам легче отделить трафик в аналитике из разных источников + видеть понятные цифры всевозможных переходов из соц-сетей, постинга в различных форумах и т.п. Разделяй и побеждай!

Удачи!