Постоянное изменение позиций в Яндексе

Камрады, вот какой возник вопрос. Есть сайт, старый, трастовый, тиц 700, куча ссылок, сайт хорошо индексируется и т.д. и т.п. Сервер устойчивый, без отказов.

Но постоянно меняются позиции по продвигаемым запросам — то 1-3, то 5, то 15, то к 100 вылетает, через неделю опять на 3.

Двигаю, в основном, по 25 ключевым — все то в Топе, то в …, ну понятно. Преимущественно всё таки держится близко к первым строкам, но позиции никогда не бывают стабильными — максимум несколько дней, хоть на пару строк да сдвинется.

Что это может быть то? Даже не знаю, куда смотреть и что делать.