SimilarWeb: Что это, откуда берет данные?

Вечер добрый!

Попалась на глаза публикация, где сравнивают источники трафика на медиаресурсы с использованием сервиса SimilarWeb. Используют в большинстве для вычленения некачественного трафика.

Посмотрел, статистика достаточно правдоподобная. Но интересно откуда они берут данные для нее, т.е. можно ли доверять все-таки выдаваемым цифрам? Может кто-нибудь разбирался уже.